Продвижение сайта по России

Региональное продвижение сайта

Если вы хотите расширить географию своего бизнеса и привлечь к сотрудничеству клиентов из разных мест, самое время подумать о продвижении регионального сайта.

Мы расскажем, как эффективно продвигать свой сайт в нескольких регионах одновременно.

Зачем нужно  региональное продвижение

Региональность — важный SEO-фактор, который оказывает большое влияние на позицию сайта в результатах поиска.

В 2009 году Яндекс представил алгоритм Арзамас, который генерирует отдельные результаты поиска для каждого региона. В результате результаты поиска по одному и тому же ключевому слову могут значительно различаться в зависимости от местоположения.

При ранжировании результатов поиска Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с локальной географической привязкой, при условии, что запрос имеет географическую зависимость (в том числе название региона или места).

Почему важна региональная привязка:

• в отдельных городах и регионах конкуренция обычно ниже, чем в целом по стране (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга);
• Поисковики более лояльны к локальному бизнесу, чем те, которые работают со всеми отраслями сразу;
• Из-за более ограниченной конкуренции затраты на рекламу по регионам обычно ниже, чем по стране.

Как установить регион сайта

Поисковые системы чаще всего определяют региональность веб-ресурса, ориентируясь на информацию в разделе «Контакты». Однако есть и другие способы определения географии.

контакты

Чтобы компания была задействована в регионе, необходимо предварительно указать достоверный адрес вашего офиса, склада, агентства или производства. Также введите номер телефона с кодом города. Важно, чтобы вы предоставили актуальную информацию в разделе «Контакты», так как можно проверить и адрес офиса, и номер телефона. Если выяснится, что вы ориентируетесь на поисковые системы,  сайту грозит суровое наказание.

карта

Благодаря карте раздел контактной информации стал более наглядным, информативным и удобным для пользователя. Пожалуйста, предоставьте дополнительную информацию: часы работы, схема проезда, ближайшая остановка общественного транспорта. Это положительно скажется на позициях ресурса в поисковой выдаче и охватит ваших потенциальных клиентов.

Добавьте Яндекс.Каталог и Google Мой бизнес, чтобы показывать свою компанию на картах.

ключевые слова

Оптимизация контента для региональных требований — еще одно важное требование для географической привязки компании. Убедитесь, что название города или региона присутствует в тексте, заголовке и метатегах. При этом важно не спамить, а использовать запрос буквально на главной странице, в разделе «Доставка» и на продвигаемых страницах.

Если компания имеет офисы в нескольких городах или размещает рекламу сразу в нескольких регионах, имеет смысл добавить в URL географическое упоминание. При этом для каждой области создается отдельная страница или поддомен.

Коллтрекинг Calltouch собирает полезную информацию для анализа: геолокацию, стоимость звонка в компанию, ключевые слова, по которым клиент переходит на сайт. На основе этих данных можно оптимизировать стоимость источников трафика.

ссылочный профиль

Для поисковых систем важно, чтобы местные сайты ссылались на страницу. Поэтому при наборе ссылочной массы обращайтесь к авторитетным донорам на месте. Это могут быть местные СМИ, готовые освещать ваш бизнес за разумную плату.

хост

В некоторых случаях на региональную привязку веб-сайта влияет физическое расположение хостинга — IP-адрес, определяющий местонахождение веб-сайта. Размещать локацию имеет смысл непосредственно в регионе финансирования. В противном случае у поисковых роботов может возникнуть вполне логичный вопрос, почему вы находитесь в одном городе, а переезжаете в другой.

Яндекс.Вебмастер

Посмотрите свой веб-ресурс на Яндекс.Вебмастере, чтобы увидеть, как поисковая система «видит» ваш сайт. Если страна, регион и город отображаются некорректно, придется снова поработать над настройками.

Как разместить рекламу в нескольких регионах

Многие компании рекламируют свои товары и услуги одновременно в нескольких регионах. При этом стратегия продвижения зависит от структуры и особенностей компании. Есть три варианта: расположение в коде сайта, региональные папки и субдомены.

Расположение локаций в коде страницы

Это самое простое и очевидное решение. Наличие мест в коде страницы повышает рейтинг страницы для географически зависимых запросов. Для перехода на страницу нужного региона пользователи выбирают его на главной странице сайта

 

Если компания хочет привлекать региональный поисковый трафик, необходимо учитывать географические аспекты при формировании успешной стратегии SEO-продвижения в различных регионах.

Как же Яндекс и Google определяют местоположение сайта?

Это делается на основе контактной информации, через данные о офисах в картах поисковиков, через привязку в Яндекс Вебмастере, по IP-адресу хостинга и содержимому, проявляющему явную географическую связь.

Расширение через региональные представительства
Наиболее очевидный и простой метод улучшить позиции для компаний с офисами в других городах — это максимально подчеркнуть свое присутствие в этих локациях. Укажите адреса торговых точек на странице «Контакты» вашего сайта, добавьте их в инструменты веб-мастера и карты. Это довольно быстро даст положительный результат, и позиции сайта в регионах вашего присутствия начнут расти.

Если у вас пока нет филиалов, можно их открыть. После официальной регистрации юридических адресов точек продаж, их также следует внести в список контактов, добавить в картографические сервисы (такие как Яндекс Карты и Google Maps) и в Яндекс Вебмастер.

Важно иметь в виду, что просто добавить адреса без реального существования офиса, скорее всего, не сработает. Обе платформы — Яндекс и Google — все более тщательно проверяют информацию, требуют предоставления договора аренды или фотографии офиса с вывеской и адресной табличкой, а также могут отправить код подтверждения по почте.

Если не представить доказательства, карта организации будет заблокирована, и геолокация станет недоступной.

Очевидно, что открытие новых офисов — это затратный и трудоемкий процесс. Многие компании не могут позволить себе этот способ расширения. В такой ситуации на помощь приходят надежные партнеры или дилеры. По соглашению они могут указать ваш ресурс, наряду с собственным, в настройках своего аккаунта в Яндекс Бизнес.

Что делать, если таких партнеров нет, но необходимо продвижение сайта в различных регионах, и открывать новые офисы нецелесообразно?

Методы продвижения сайта в регионах
На практике часто возникает ситуация, когда у бизнеса отсутствует сеть офисов в других регионах, но он стремится привлечь клиентов из разных городов.

В этих случаях нужно адаптировать структуру сайта, чтобы обеспечить его видимость в других регионах. В терминах SEO это называется мультирегиональным продвижением, что позволяет входить на новые рынки без открытия дополнительных торговых точек.

Эта стратегия может быть реализована следующими способами:

• создание отдельных страниц для каждого города на вашем сайте;
• организация структуры подкаталогов по городам;
• запуск региональных поддоменов.

 

Давайте обсудим каждый из представленных вариантов более подробно.

Страницы для различных городов
Самым простым способом проверить эффективность продвижения сайта по нескольким городам является создание отдельных страниц для каждого из них.

На сайте структура страниц может выглядеть следующим образом:

Вы формируете в структуре сайта отдельные страницы второго или третьего уровня, на которых размещаете полезную информацию с использованием ключевых фраз, содержащих название региона.

Пример страницы для конкретного города:

В результате получается такая структура:

site.ru/razdel/smolensk/
site.ru/razdel/moskva/
site.ru/razdel/spb/
Важно отметить: географические отметки — названия городов, районов, или станций метро — должны быть включены в метатеги, заголовки и текст каждой страницы.

Такой метод успешно применяют даже компании, работающие в рамках одного, но обширного региона. К примеру, оконная компания в столице может не выйти за пределы своей области, но для захвата низкочастотных и среднечастотных запросов мы разработали отдельные страницы для каждого района и даже для станций метро.

Этот подход подходит для тех, кто ориентируется лишь на несколько регионов. С технической стороны, это один из наиболее простых способов. Создание подобных страниц и оптимизация метатегов не займут много времени. В дальнейшем эти разделы можно использовать для запуска рекламных кампаний.

Однако, если требуется расшириться на множество городов, ручное создание и настройка сотен страниц будет чрезвычайно трудоемким. В таких случаях существуют более эффективные решения.

Многие системы управления контентом (CMS) предлагают возможность быстрой реализации мультирегиональности через создание подпапок или поддоменов.

Стратегия продвижения через подпапки включает создание отдельной подпапки для каждого города в структуре сайта на одном домене, где размещаются соответствующие страницы. Контент должен быть геопривязан к конкретному региону, что достигается через упоминание городов в заголовках и текстах. Микроразметка контактных данных также упрощает работу поисковых систем.