seo раскрутка и продвижение

Что такое SEO?

SEO-оптимизация веб-сайта (или просто SEO — поисковая оптимизация) включает в себя набор специальных мер, направленных на его опережение. В результате работы SEO-специалистов о ваших товарах и услугах, а также о сайте в целом узнают большое количество пользователей Интернета.

Руководство по продвижению сайта


В нашем бесплатном руководстве мы шаг за шагом объяснили, что входит в раскрутку сайта и влияет на ранжирование в Интернете, мы шаг за шагом описали основные методы рекламы и привели недостатки и преимущества каждого метода. С помощью нашего пошагового плана вы сможете разработать стратегию продвижения своего портала и создать эффективное взаимодействие с аудиторией. В частности, мы не публикуем подробную информацию о каждом пункте чек-листа, так как эти данные при необходимости легко найти в Интернете. Так для чего и как вы можете раскрутить веб-сайт в Интернете?

Зачем нужно продвигать сайт в Интернете


Недостаточно организовать свой бизнес и создать для него сайт. Простой онлайн-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит, не будет приносить прибыль. Поэтому необходимо продвигать домен в Интернете.

SEO помогает представить компанию большой аудитории и позволяет найти новых покупателей. При правильной работе интернет-ресурс будет выходить на лучшие результаты поиска, что увеличит охват и посещаемость. Это позволяет компании быть конкурентоспособной и завоевывать доверие клиентов.

Не нужно ожидать немедленного эффекта от веб-маркетинга. Это сложная работа, включающая организационные, технические и аналитические мероприятия, где первые результаты можно будет оценить только через два-три месяца. Бывают случаи, когда можно добиться быстрого выигрыша, но это, как правило, исключение из правил. Разработка сайта — длительный процесс. Для этого необходим глубокий анализ, постоянная коммуникация с целевой группой и ежедневный мониторинг конкурентов.

 

Как продвигать сайт самостоятельно

1. Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO)


Преимущества этого метода:

  • Один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
  • Оптимизация сайта положительно влияет на конверсию и другие источники трафика;
  • Даже если вы перестанете работать, результат действия останется надолго.


Недостатки этого метода :

  • часто приходится долго ждать первых значимых результатов (ускорить процесс без ущерба для проекта практически невозможно);
  • Хотя это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, он все же иногда требует больших финансовых вложений.
  • Зависимость от поисковых систем (изменение алгоритмов может привести к резкому падению количества посетителей);
  • самостоятельно выполнить работу сложно – приходится искать подрядчиков и осуществлять полный контроль над работой: то есть и платить деньги, и быть вовлеченным в рабочий процесс;
  • часто отнимает много времени - требуется много работы.


Давайте сразу предположим, что самостоятельная раскрутка сайта требует достаточно времени и некоторых навыков, которыми необходимо овладеть. Чтобы полностью погрузиться в процесс SEO, сначала изучите основные условия поисковой оптимизации — это позволит вам более эффективно использовать наш чек-лист.

Контрольный список для веб-сайтов

Настройка систем анализа

На странице должны быть:

  • Установлен счетчик Яндекс Метрика;
  • Установлен счетчик Google Analytics;
  • Цели настроены в системах анализа;
  • настроен вебмастер яндекс;
  • Консоль Google настроена.


Индексация страниц в поисковых системах

  • Проверить индексацию сайта в Google;
  • Проверить индексацию сайта в Яндекс.
  • Яндекс и Google должны иметь одинаковое количество проиндексированных страниц;
  • не должно быть копий страницы в индексе поисковых систем (например, проверьте, не заблокированы ли тестовые домены для индексации);
  • Страницы, исключенные из индекса, не должны продвигаться.
  • Не должно быть дубликатов страниц в поисковой выдаче и на сайте.


Технические факторы

 

  • Проверить правильность настройки robots.txt;
  • Проверить, правильно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
  • Проверить, как настроены канонические страницы;
  • Проверить, как настроены страницы пагинации;
  • продвигаемая страница не должна иметь битых ссылок;
  • на продвигаемой странице не должно быть циклических ссылок;
  • не должно быть лишних редиректов;
  • заголовки Last Modified и If-Modified-Since должны быть настроены;
  • ЧПУ (понятные человеку URL-адреса) должны быть настроены;
  • в URL не должны использоваться заглавные буквы
  • не должно быть ошибок сервера;
  • в верстке сайта не должно быть ошибок;
  • должна быть микроразметка schema.org;
  • Open Graph разметка;
  • высокая скорость загрузки сайта ;
  • сайт имеет адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
  • на этой странице используется атрибут rel=alternative, выбранный на мобильной версии страницы;
  • сайт должен быть правильно настроен в разных браузерах;
  • хостинг должен выдерживать нагрузку;;
  • проверьте разметку локализованного контента - на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
  • на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
  • документы не должны весить не больше 10 МБ.

Оптимизация сайта

 

Семантическое ядро и ключевые слова

  • Проверить, оптимизирован ли заголовок — он должен быть уникальным для каждой страницы, 12-13 слов или 140 символов; он должен содержать точное ключевое слово в начале.
  • Проверить мета-оптимизацию Описание - Description- 60-200 символов;
  • оптимизировать H1, H2, H3;
    раздача ссылочного веса на важные страницы;
  • Не используйте "Висячие узлы" — страницы, на которых нет исходящих ссылок например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродаваемые документы и файлы pdf). Данные страницы требуется либо удалить с сайта и настроить 301-редирект на подходящие документы, либо добавить ссылки на важные URL на продвигаемом проекте.
  • на сайте создаются «хлебные крошки» (панель навигации);
  • на сайте должна быть правильная внутренняя перелинковка контента;
  • на сайте не должно быть скрытого контента;
  • проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
  • проверьте название картинок на сайте - указывайте для файлов осмысленные названия на английском языке, избегайте названий «по умолчанию» (Новая папка 2) и использования транслита;
  • у изображений должны быть alt и title;
  • на всех страницах с протоколом HTTPS содержимое должно передаваться только по HTTPS протоколу.
  • Сервисы для сбора семантики

     

    Используем одну или несколько программ

  • Key Collector
  • Словоеб
  • Топвизор
  • Базы Пастухова
  • Прорабка ключей

     

    Ручной сбор ключей разной частотности

  • составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
  • собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
  • собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
  • отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта
  • Сбор ключей с сайтов конкурентов
  • Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
  • Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов
  • Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)
  • http://ru.semrush.com/
  • http://advse.ru/
  • http://keywordtool.io/ru
  • http://spywords.ru/
  • http://prodvigator.ua/
  • https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

 

Проработка дополнительных фраз

Сбор дополнительных запросов

  • собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
  • собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска)
  • собираем запросы из статистики переходов на сайт
  • Частотность ключевых фраз
  • Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
  • Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке
  • Кластеризация ключевых фраз
  • Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
  • Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
  • Группируем все ключевые фразы по смыслу.
  • Определение релевантных страниц
  • Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
  • Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
  • Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
  • Заполняем мета-теги для каждой страницы

Коммерческие факторы оптимизации

  • информация о компании
  • информация о доставке и оплате;
  • клиентская поддержка; информация о гарантийном сроке и возврате; о наличии/статусе товара;
  • не указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
  • информация об акциях и скидках; можно ли купить товар в кредит
  • чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
  • Проверить, можно ли с любой страницы перейти в корзину
  • юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
  • регистрация пользователей через соцсети;
  • наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
  • для региональных сайтов есть опция «Выбрать город»;
  • электронная почта - на своем домене.

На сайте есть максимальное количество вариантов связи

  • онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
  • телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
  • онлайн-консультант;
  • форма обратной связи;
  • опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).
  • информация о цене и оплате;
  • информация о наличии/статусе товара;
  • информация о сроках и стоимости доставки товара;
  • подробное текстовое описание товара;
  • вопрос-ответ о товаре;
  • технические характеристики товара;
  • отзывы и оценки;
  • фотографии;
  • видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
  • разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
  • информация о бренде/производителе;
  • возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

 

  • на сайте должны быть ссылки с других сайтов;
  • ссылочная масса не должна быть ниже, чем у конкурентов;
  • все ссылки можно найти в инструментах для веб-мастеров (все ссылки должны быть видны поисковым системам);
  • страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
  • в анкор-листе не должно быть спама;
  • не использовать ссылки с сайтов с запрещенной тематикой или с подозрительными анкорами;
  • ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
  • использовать бесплатные средства для получения ссылок;
  • использовать социальные сигналы и крауд-маркетинг;
  • должны быть упоминания бренда в Интернете;
  • избегать скрытых ссылок на сайте;
  • избегать ссылок с сайтов АГС и явных SEO-ссылок.

Проверьте фильтры поисковых систем

  • нет предупреждений в Яндекс Вебмастер и Google Console;
  • нет партнерских сайтов;
  • тексты не насыщены ключевыми словами;
  • мало или нет рекламы.
  • Региональное продвижение
  • в отзывах клиентов и делах, государственных расчетах;
  • добавить на сайт региональные страницы;
  • добавить сайт в Яндекс Каталог и Google Мой Бизнес;
  • добавить ссылки на сайт с региональных сайтов;
  • воспользоваться инструментом Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который покажет точное расположение ваших веток — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта и указать ссылку на него в карте сайта. XML);
  • доступность открытой страницы для краулера вне зависимости от его IP-адреса — если на сайте настроена геолокация, отображаются разные версии контента в зависимости от региона пользователя (например, заходил ли краулер на сайт с московского IP-адреса, может не индексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
  • привязать сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Проверить поведенческие факторы, в том числе:

  • отказы;
  • Глубина просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR в поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • Клики на поделиться в социальные сети..


Отключить рекламу

Прогноз экспертов Яндекс.Маркета
Экспресс-доставка ваших товаров: что востребовано в праздники
Работа над улучшением поведенческих факторов:

время нахождения на сайте не должно быть меньше, чем у конкурентов;
Определите точки входа с высоким показателем отказов для целевых запросов, проанализируйте их и попытайтесь найти первопричину низкой производительности.
самые важные блоки информации должны быть размещены на привычных местах;
Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.
Фрагменты должны быть привлекательными;
Страницы входа должны соответствовать запросу;
Шрифты должны быть разборчивыми.
Геопространственные сервисы и локальная реклама
Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает достичь высоких позиций в результатах поиска по геозависимым запросам — в которых указан город, район или просто местонахождение пользователя.

Для локальной рекламы вам понадобятся:

«Засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в том числе Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
Включить геозапросы в заголовке и описании;
добавлять информацию на Яндекс.Карты;
зарегистрировать сайт в каталоге Яндекса;
зарегистрировать сайт на 2GiS;
зарегистрировать сайт в Google My Business;
зарегистрировать сайт на Maps.me;
подавать в локальные справочники, городские справочники, тематические агрегаторы;
Совершите виртуальный тур по вашему магазину/учреждению/офису и загрузите его на Google Maps.
Сделайте правильную разметку сайта – в структуре сниппета укажите физический адрес организации, номер телефона с возможностью быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании.
Создание контента для веб-сайта в соответствии с местными потребностями
указать адрес на страницах в социальных сетях;
Учитывайте геозапросы при сборке семантического ядра.
2. Пошаговый план самостоятельного продвижения страницы в социальных сетях (SMM)
Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и дешевый способ рекламы. Сегодня почти каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной социальной сети, поэтому этап знакомства с интерфейсом точно пройдет гораздо быстрее. Кроме того, благодаря друзьям и знакомым вы сразу же начнете набирать аудиторию, а значит, уже начнете продвигать свой веб-портал.

Преимущества метода саморекламы:
огромная аудитория;
легко найти целевых пользователей;
простота обслуживания;
общение с аудиторией;
быстрый старт.
Недостатки этого метода саморекламы:
большая конкуренция;
нуждаются в постоянной активности и творчестве;
Изменения в алгоритмах могут привести к резкому падению показов ваших постов;
Есть возможность удалять посты и банить аккаунты через управление соцсетями (иногда без видимой причины);
Здесь требуется умение общаться онлайн и контролировать себя в любой ситуации.
Чек-лист для ведения аккаунтов и продвижения проекта в социальных сетях
Один раз нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в социальных сетях.
Список социальных сетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

В контакте с;
Одноклассники;
Фейсбук;
Инстаграм;
linkin.com;
pinterest.ru;
Twitter.com
livejournal.com;
YouTube;
Zen.yandex.ru
Мой Мир;
Вайбер, телеграм, ватсап.
После создания сообщества (группы, страницы, события, личные кабинеты) вам необходимо оформить следующие пункты:

имя сообщества.
Аватар, обложка, миниатюра.
ID идентификатор URL.
меню или верхний пост.
Вкладки (это кнопки меню в FB).
Блок «Описание», «Информация».
фото, товар.
видеозаписи.
Заблокируйте ссылки или лайкните эту страницу.
«События» и «Предстоящие события».
обсуждения или заметки.
Публикации от посетителей, отзывы.
Аудиозаписи (если есть).
Документы (если есть).
Чтобы сэкономить время при публикации контента с сайта в социальных сетях, настройте автоматическую публикацию через RSS с помощью специальных сервисов.

 

seo продвижение

SEO раскрутка и продвижение сайтов в ТОП 10

counter

WhatsApp