Официальная справка гласит: «В некоторых случаях Google создает сниппеты на основе контента, помеченного тегами <meta> Description, если это поможет пользователям получить более точное представление о странице». Однако Google нередко самостоятельно формирует сниппет, используя контент страницы вместо емкого и релевантного Description.
В связи с этим мы решили выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы:
В связи с этим мы решили выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы:
1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?
4
Если в большинстве случаев Google решает самостоятельно, то из какой части страницы используется текст для создания сниппета?
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?
Какие результаты мы получили?
#1
Как Google формирует сниппет для показа в поисковой выдаче
Существует три варианта формирования сниппета:
1
Google генерирует сниппет полностью, используя содержимое метатега Description:
2
Google самостоятельно формирует сниппет, используя текст с body страницы:
3
Google учитывает и Description, и body для создания сниппета:
Для этого исследования мы собрали 2 000 ключевых фраз, половину которых отнесли к коммерческим фразам, другую половину к информационным.
Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги.
Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки.
Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами.
Итак, давайте сравним результаты:
Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги.
Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки.
Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами.
Итак, давайте сравним результаты:
 |  |
Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных. Это объясняется несколькими причинами.
Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description.
Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу.
Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.
Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description.
Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу.
Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.
#2
Какую часть body Google использует для формирования сниппета?
Согласно нашему исследованию, в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных Google выбирает текст из тела страницы (body) для того, чтобы создать сниппет. Это немалое число, поэтому мы решили пойти дальше и выяснить, с какой именно части страницы заимствуется текст для сниппета.
Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам.
Данные, которые мы получили:
Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам.
Данные, которые мы получили:
Как интерпретировать результаты и что вы должны делать?
1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?
Возможны все три варианта, и, во многом, это зависит от коммерческости/информационности запроса. Нет смысла включать один и тот же текст в Description и body страницы. Google анализирует как Description, так и тело страницы, поэтому создавая различный контент, вы представляете Google больше вариантов для выбора.
Возможны все три варианта, и, во многом, это зависит от коммерческости/информационности запроса. Нет смысла включать один и тот же текст в Description и body страницы. Google анализирует как Description, так и тело страницы, поэтому создавая различный контент, вы представляете Google больше вариантов для выбора.
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?
Да, сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для коммерческих страниц Google, в основном, выбирает мета-описание, в то время как для информационных запросов сниппет создается на основе body. Подумайте об этом, оптимизируя свой сайт.
Да, сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для коммерческих страниц Google, в основном, выбирает мета-описание, в то время как для информационных запросов сниппет создается на основе body. Подумайте об этом, оптимизируя свой сайт.
4
Может ли Google проигнорировать тег Description в случае, если он полностью содержит поисковый запрос?
Да, Google иногда игнорирует Description, несмотря на то, что все слова из поискового запроса используются в метатеге. Это подтверждает наш предыдущий совет, не надейтесь на Description, составляйте body с учетом сниппета.
Да, Google иногда игнорирует Description, несмотря на то, что все слова из поискового запроса используются в метатеге. Это подтверждает наш предыдущий совет, не надейтесь на Description, составляйте body с учетом сниппета.
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?
Нет смысла менять размер вашего Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета. Добавьте актуальную информацию с соответствующими ключевыми словами в начале Description, остальную информацию включите в последующие короткие предложения. Если Google увеличит длину сниппетов, ваша аудитория будет видеть этот текст.
Нет смысла менять размер вашего Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета. Добавьте актуальную информацию с соответствующими ключевыми словами в начале Description, остальную информацию включите в последующие короткие предложения. Если Google увеличит длину сниппетов, ваша аудитория будет видеть этот текст.