A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Undefined index: key

Filename: feedburner/index.php

Line Number: 59

seo продвижение сайтов https://web-site2012.ru/ Cоздание, оптимизация, продвижение, поддержка, раскрутка сайтов Fri, 22 Feb 2019 13:08:55 +0300 en-ru MaxSite CMS (http://max-3000.com/) Copyright 2019, https://web-site2012.ru/ <![CDATA[Что такое аутрич?]]> https://web-site2012.ru/page/chto-takoe-autrich https://web-site2012.ru/page/chto-takoe-autrich Fri, 22 Feb 2019 13:08:55 +0300 Outreach (аутрич) является частью поисковой оптимизации, не нарушает правила поисковых систем и оказывает положительное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.

Разберемся со следующими вопросами:

  • Что такое аутрич?
  • Как использовать аутрич для улучшения внешнего ссылочного профиля и привлечения целевого трафика? Какие из инструментов значительно облегчают выполнение работы?
  • Как зафиксировать результат?


Что такое аутрич?


Термин аутрич связан с продвижением бренда и сайта. 

Аутрич — это комплекс мер, направленный на размещение ссылок на тематических сайтах.

Если переводить дословно, то в переводе outreach означает пропагандураспространение информации.

Работа специалиста по аутрич заключается в следующем:

  • Поиск площадок для размещения ссылок;
  • Фильтрация площадок;
  • Поиск контактов для старта переговоров по размещению ссылок;
  • Проведение переговоров с автором площадки;
  • Проверка размещенных ссылок.


Польза от выполнения комплекса мер по outreach следующая:

  • По размещенным ссылкам на продвигаемый сайт перетекает вес. Передаваемый вес является фактором ранжирования, влияющим на позиции сайта в органической выдаче поисковой системы;
  • На продвигаемый сайт приходит целевой трафик. Ссылки размещаются на тематических сайтах, поэтому после размещения ссылок на сайт в естественный способ приходит целевой трафик, повышающий показатель конверсии и приносящий лиды;
  • Целевой трафик улучшает поведенческие факторы ранжирования. Поведенческие факторы также влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.


Для оптимизации работы аутричем есть специальные инструменты. Подобные инструменты снижают временные затраты на выполнение работ.

Основные типы таких инструментов:

  • Сервисы конкурентной разведки. Сервисы используют собранные из интернета и обработанные данные о конкурентных сайтах;
  • Поисковая выдача Google, сформированная с использованием специальных операторов.


Итак, в интернете есть множество тематических сайтов, охватывающих весь трафик в любой из ниш. Ссылки с подобных сайтов способны повысить позиции сайта в выдаче и увеличить целевой трафик.

Аутрич позволяет разместить внешние ссылки

Сервисы конкурентной разведки


Рассмотрим два основных сервиса конкурентной разведки:

  • Подбор доноров по конкурентам;
  • Внешние ссылки.


Сервис подбора доноров по конкурентам следует использовать в самом начале выполнения работ.

Сервис по анализу внешних ссылок следует использовать при детальном разборе внешних ссылочных профилей конкурентных сайтов.

Инструмент №1 — Подбор доноров по конкурентам


Для решения задач по поиску площадок в MegaIndex был создан специальный сервис.

Ссылка на сервис — Подбор доноров по конкурентам.

Сервис позволяет найти сайты, на которых размещены ссылки сразу на несколько конкурентных проектов. Для выгрузки результата достаточно ввести продвигаемый сайт и список конкурентов.

Сервис следует использовать для выгрузки и приоритизации сайтов, в отношении которых далее следует провести работы по размещению ссылок.

Пример


К примеру, рассмотрим сайт MegaIndex. Основными конкурентами являются известные сервисы, поэтому в поиске конкурентов нет необходимости.

Если конкуренты не известны, то следует использовать сервис для поиска конкурентов. В сервисе по поиску конкурентов следует анализировать сайт с наибольшей видимостью в поисковых системах. Ссылка на сервис — Поиск конкурентов.

Итак, есть список конкурентных сайтов.

В сервисе заполняем следующие данные:

  • Доменное имя продвигаемого сайта;
  • Список конкурентных сайтов;
  • Количество IP-адресов.


Параметр количества IP-адресов следует использовать как фильтр для ограничения количества результатов. Параметр используется как один из ориентиров для оценки качества ссылочных профилей. Больше ссылающихся IP-адресов означает выше качество ссылочного профиля.

Выгрузка по отчету следующая:

Сравнение ссылочных профилей конкурентных сайтов

Ссылка на отчет — Подбор доноров по конкурентам

Отчет позволяет начать работу с теми площадками, на которых размещение эффективных ссылок является наиболее простой задачей.

Подобный способ поиска эффективен, даже если в списке конкурентных сайтов указывается не большое количество доменных имен.

К примеру, рассмотрим тему продвижения нового сайта.

Сайт wixfy.com. Тематика сайта — продвижение в поисковых системах сайтов, которые созданы на Wix. Есть как минимум 3 сайта, освещающие тему поисковой оптимизации сайтов на Wix.

Выгрузка по отчету следующая:

Инструмент оutreach

Сервис также эффективен при выходе на новые рынки. К примеру, если в списке конкурентов указать западные сайты, то можно составить план по размещению ссылок для продвижения в западном сегменте интернета. 

Инструмент №2 — Внешние ссылки


Краулер MegaIndex сканирует весь интернет, чтобы собрать данные о всех ссылках в интернете, проанализировать их и сформировать отчеты для маркетологов и оптимизаторов. Выгрузить все данные для любого сайта можно из сервиса по анализу внешних ссылок.

Ссылка на сервис — Внешние ссылки.

Инструмент позволяет провести детальное изучение внешнего ссылочного профиля любого сайта.

В части работ по аутрич, следует сделать следующее:

  • Открыть профили конкурентных сайтов;
  • Включить фильтр ORG. Фильтр органические ссылки позволяет отобрать сайты с естественными ссылками, а значит те сайты, размещение ссылок на которых должно быть приоритетной задачей;
  • Отсортировать список по Trust Rank;
  • Экспортировать список ссылок;
  • Создать план по аутричу;
  • Провести комплекс мер по размещению ссылок и проверке выполненной работы.


Сортировка про Trust Rank позволят отсортировать полученный список доменных имен по качеству внешнего ссылочного профиля.

Что такое Trust Rank?


Trust Rank является метрикой, определяющей качество внешнего ссылочного профиля. Trust Rank рассчитывается на основе качества ссылок, указывающих на доменное имя. Предназначение параметра в том, чтобы помочь определить, какие сайты заслуживают доверия, а какие нет.

Trust Rank рассчитывается по алгоритму, аналогичному Page Rank, но учитывает только ссылочный граф между доменами. При первой итерации трастовым доменам было присвоено значение 1 (мы выбрали 2 500 000 доменов, которые входят в DMOZ во всем мире), а далее через множество итераций мы посчитали значение, которое перетекло по ссылкам.

Таким образом у подавляющей массы сайтов начальное значение было 0 и мы можем наблюдать, как вес от "трастовых сайтов" перетекает к остальным доменам. Так как итоговое значение Trust Rank было для всех сайтов сильно меньше единицы, то для удобства анализа все итоговые значения Trust Rank умножены на 1000.

В сервисе MegaIndex значение Trust Rank рассчитано и обновляется для всех сайтов. Узнать Trust Rank можно также используя API.

MegaIndex API


Для выгрузки данных о Trust Rank из MegaIndex можно использовать API.

Метод — backlinks/counters.

Пример запроса для сайта indexoid

http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=indexoid.com


Пример запроса для сайта SMM news

http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=smmnews.com


Пример ответа далее.

trust rank api

Инструмент №3 — Поисковая выдача Google


Найти тематические сайты для размещения ссылок можно путем использования специальных операторов в выдаче Google:

  • intitle;
  • inurl.


К примеру, найдем сайты по тематике питания, на которых потенциально можно будет опубликовать свой материал.

Поисковый запрос:

food intitle:"write for us" inurl:"write-for-us"


Результат выдачи:

Поиск сайтов для размещения ссылок с использованием поисковой выдачи Google

Примеры подобных ключевых фраз:

become a contributor


contribute to


write for me


guest post guidelines


inurl:guest-post


inurl:guest-contributor-guidelines


Облегчить поиск можно используя дополнительные операторы. Задача операторов заключается в группировке.

Пример запроса:

food (intitle:"write for us" | inurl:"guest post guidelines" | inurl:"guest-post")


Пример выдачи:

Поиск сайтов для аутрича в Google

Пример поиска фразы с учетом тематики.

(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines")


При региональном продвижении для поиска сайтов используйте оператор site.

(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines") AND site:.co.uk


Списки ресурсов


Практически в любой нише есть типовые страницы со списками ресурсов, а значит с исходящими ссылками. Если на продвигаемом сайте есть интересный контент, то есть вариант разместить ссылку и на свой ресурс.

Примеры запросов:

food (intitle:"resources" | inurl:resources)


allintitle:food 5|6|7|8|9|10 resources


Оператор allintitle гарантирует, что в результатах будут страницы, в заголовке которых прописаны food и resources, а также число от 5 до 10.

Еще пример:

intitle:food AND intitle:"resources" AND inurl:resources


Инфографика


Есть еще интересный прием. Смысл приема заключается в поиске сайтов, на которых можно разместить инфографику, а следовательно и ссылку.

Итак, следует найти сайты, на которых уже есть инфографика, поскольку договориться о размещении инфографики на таких сайтах крайне просто.

Пример запроса:

food intitle:infographic inurl:infographic


Следует указать на важный нюанс. Для увеличения эффективности список в выдаче следует ограничить по дате публикации, используя инструментарий выдачи.

Упоминания брендов


Поиск сайтов для аутрича возможен также путем анализа упоминаний о конкурентных брендах.

Данный вариант поиска площадок эффективен в случае если оптимизатор занимается продвижением бренда, так как у брендов есть конкуренты.

Пример запроса:

(intext:"moz" OR intext:"semrush") -site:moz.com -site:semrush.com


Пример выдачи:

Поиск упоминаний бренда

Поисковый оператор intext указывает на поиск ключевой фразы в тексте страницы.

Еще есть вариант искать по заголовкам, тегам title страниц.

Пример запроса:

allintitle:review (semrush OR moz OR majestic)


Специальный оператор поисковой системы allintitle используется при составлении сложенного запроса.

Правильный выбор сайтов для аутрича повышает процент ответов и, как следствие, увеличивает количество публикаций.

На значительных объемах поисковых запросов выполнение задач по сбору и сортировке сайтов можно автоматизировать.

Приведенные выше методы позволяет сформировать список тематических сайтов, на которых можно будет опубликовать материал. Далее требуется провести переговоры о размещении материала.

Переговоры о размещении публикаций


Письмо должны иметь разное содержание

При проведении переговоров следует обратить внимание на следующие нюансы:

  • Персонализировать текст писем, чтобы письма не попали в спам;
  • Обращаться по имени;
  • Привести пример ранее размещенной публикации.


Если ответ на письмо не последовал, то следует отправить напоминание в виде короткого вопроса. К примеру:

Any updates?


Если и дальше ответа не последовало, стоит воспользоваться поиском.

Используя поисковую систему Google можно найти контакты в социальных сетях.

Пример запроса:

name site (site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com)


На этапе переговоров следует прописать следующие договоренности:

  • Размещение ссылки на странице;
  • Тип ссылки: dofollow или nofollow;
  • Текст ссылки;
  • Наличие иных ссылок;
  • Индексация страницы и отсутствие тега noindex;
  • Если материал размещается за деньги, то возможна ли оплата после публикации;
  • Возможна ли скидка;
  • Сроки на публикацию материала.


В дополнение к аутричу


В дополнение к аутричу, в целях продвижения есть смысл создавать и использовать частные сети сайтов.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему частных сетей сайтов по ссылкам далее:


Мониторинг


Выше приведены советы и примеры, необходимые для выполнения работ по аутрич линкбилдингу.

Выполнение комплекса мер по аутрич требует затрат. Чтобы зафиксировать результат от выполненных работ надо использовать мониторинг, ведь исходя из разных причин внешние ссылки могут быт удалены.

Как посмотреть удаленные ссылки? Используя системы аналитики можно находить ссылки, которые были удалены. К примеру, можно использовать MegaIndex.

MegaIndex регулярно сканирует интернет, сохраняет данные и ведет учет по ссылкам. Информация доступна по любому из сайтов.

Обсудить]]>
<![CDATA[ интент пользователя в SEO]]> https://web-site2012.ru/page/intent-polzovatelja-v-seo https://web-site2012.ru/page/intent-polzovatelja-v-seo Thu, 07 Feb 2019 13:24:21 +0300 Какие бы изменения не внедряли в свои алгоритмы Яндекс и Google, есть кое-что, что всех их объединяет. Это стремление обеспечить в поисковой выдаче результаты, которые в полной мере отвечают на запрос пользователя.

Люди используют поисковые системы для достижения конкретных целей – решения своих проблем, поиска поставщика товара или услуги, обзора продукта и т. д. Поисковые системы стремятся эти самые цели распознать и предоставить в результатах поиска страницы, которые бы максимально соответствовали тому, что пользователь ищет.

Понимание интента пользователя становится залогом повышения релевантности страниц сайта, конверсии, поведенческих факторов и других важных показателей.

Что означает интент пользователя в SEO и почему это важно

Под поисковым интентом пользователя в интернет-маркетинге понимают цель или намерение, которые движут пользователем при вводе конкретного запроса в поисковой системе.

Google и Яндекс уделяют выяснению интенту пользователя и семантическому поиску все больше внимания. Вместо ориентации результата выдачи на одно ключевое слово, алгоритмы проверяют связь между всеми словами поискового запроса, а также синонимами, чтобы более точно определить, что пользователь хочет получить в ответ.

Например, когда англоязычный юзер вводит в поисковую строку «Apple», он может искать как информацию о фруктах, так и материалы об одноименной компании. И поисковой системе необходимо понять, что именно нужно показать ему в ответ. Вместо формы поискового запроса в центре оказывается необходимость понять его смысл.

Учет поискового интента при проектировании посадочных страниц и создании контента обеспечивает владельцу сайта ряд важных преимуществ:

  • повышается релевантность страницы, что упрощает задачу ее вывода в топ;
  • можно разбивать общие страницы на несколько более узконаправленных с CTA и предложениями, заточенными под конкретный сегмент аудитории;
  • с учетом перечисленных выше моментов, существенно возрастает вероятность конверсии;
  • понимание намерений пользователя позволяет создавать более качественный контент в целом;
  • улучшается показатель отказов и другие поведенческие факторы;
  • в комплексе, это положительно влияет на позиции сайта в поиске.

Таким образом, понимание намерений пользователя можно назвать одним из ключевых компонентов хорошей стратегии по SEO.

Классификация запросов по типу интента

В зависимости от намерений пользователя, можно выделить три основных типа поискового интента, к которым можно отнести большую часть всех ключевых слов.

1. Информационные поисковые запросы

Это наиболее обширная группа запросов, и их можно отнести к вершине в воронке продаж. Пользователь, который вводит такие ключевые слова, пытается собрать больше информации по определенной теме или продукту, так как он еще не готов к покупке, и не уверен, что сможет принять правильное решение.

С точки зрения бизнеса, создание посадочных страниц под такие запросы способствует повышению узнаваемости бренда, формированию доверия и экспертного имиджа в среде целевой аудитории.

Обратите внимание, в результатах поиска исключительно информационные страницы и отсутствуют объявления контекстной рекламы:

Также, сюда сюда можно отнести ситуацию, когда пользователь обычно уже более-менее конкретизировал свои желания и хотя еще не готов совершить покупку, но уже готов рассмотреть определенные варианты. Например, продолжая нашу тему с фото, это может быть запрос «лучшие портретные объективы»:

Для раскрытия такого интента хорошо подходят списки, сравнения и аналогичный контент, который позволяет потенциальному клиенту выбрать конкретный вариант. Это видно и по результатах в выдаче.

2. Навигационные поисковые запросы

Такого типа запросы люди вводят в тех случаях, когда ищут конкретный бренд, торговую марку или определенный сайт. Они могут подразумевать как поиск информации, так и поиск сайта конкретного продавца. Примеры таких запросов:

  • мвидео каталог товаров;
  • nikon официальный сайт;
  • сервисный центр apple воронеж.

Особенно стоит обращать внимание на такие запросы, если компания получает клиентов из определенного города или региона. Локальное SEO становится все более важным в плане привлечения ценного для бизнеса трафика.

3. Транзакционные (коммерческие) поисковые запросы

Потенциальный клиент готов к покупке, и вопрос только в том обратит ли он внимание на ваш сайт среди остальных ссылок в выдаче и подойдет ли ваше предложение ему по условиям. Он ищет конкретный продукт, а сам запрос часто включает слово «купить» или «цена»:

Поисковая система понимает это и предлагает ему страницы интернет-магазинов, в каталоге которых представлен данный товар.

Таким образом, понимая что хочет увидеть пользователь в зависимости от текущих намерений, вы можете предложить ему конкретные, релевантные страницы на каждом этапе воронки продаж.

Как определить поисковый интент

Цель конкретной поисковой фразы далеко не всегда является очевидной, и легко отнести к коммерческим запросам такие ключи, которые на самом деле являются коммерческими. Пример такого запроса: «продвижение бизнеса в интернете».

Первоначально можно предположить, что это коммерческий запрос и владельцы бизнеса ищут подрядчиков по интернет-маркетингу. Но беглый анализ поисковой выдачи возвращает почти исключительно информационный контент в виде статей и видеороликов:

Если не проверять интент и действовать по интуиции, можно столкнуться с довольно частой проблемой – попытками получить хорошую позицию с неподходящим контентом. В итоге, продвинуться будет практически не реально. И даже те люди, которые перейдут на сайт, будут генерировать отказы вместо конверсий.

Если число запросов, которые нужно проанализировать, довольно большое, можно использовать автоматизированные инструменты. Для таких целей хорошо подойдет «Оценка интента запроса» от Пиксель Тулс, который предоставляет возможность пакетной проверки ключевых слов:

Внедряйте изменения в свою SEO-стратегию

С учетом отличий в намерениях пользователя, необходимо планировать контент-стратегию и работы по сайту в целом. Перед тем как принять решение о покупке товара или заявке на услугу пользователь проходит различные этапы формирования намерений:

  1. Осознание проблемы/задачи.
  2. Изучение возможных вариантов решения.
  3. Сравнение продуктов, которые позволяют достичь желаемого.
  4. Выбор между компаниями, которые эти продукты предлагают.
  5. Совершение покупки.

Если вы являетесь владельцем компании по дизайну интерьеров, помогите людям, которые ищут советы по дизайну интерьеров, расскажите им о существующих тенденциях, помогите сделать выбор между стилями, материалами и т. д. А затем предложите свои услуги, чтобы помочь сделать все под ключ.

С учетом этого должны создаваться и конкретные страницы на сайте, а также распределятся ключевые слова по его структуре: главной, категориям, информационным статьям и карточкам товара.

Итоги

Понимание намерений пользователя и планирование SEO-стратегии с учетом этого фактора существенно повышает отдачу от поискового продвижения. Вы сможете создавать посадочные страницы и статьи, которые не только занимают хорошие места в выдаче, но и успешно конвертируют посетителей сайта в клиентов. Мы называем этот метод Universal SEO.

Попробуйте применить описанную в этой статье методику работы на практике. Это позволит вам создавать контент для сайта с учетом намерений (интента) пользователей, вместо генерации скучных текстов под ключи. И отдача для бизнеса от такого подхода будет гораздо выше.

Обсудить]]>
<![CDATA[Description vs body: как формируется сниппет]]> https://web-site2012.ru/page/description-vs-body-kak-formiruetsja-snippet https://web-site2012.ru/page/description-vs-body-kak-formiruetsja-snippet Sat, 26 Jan 2019 20:15:42 +0300 Google несколько раз менял длину сниппетов в результатах выдачи. Сначала он увеличил длину от 140-160 символов до 300,  а затем снова уменьшил. SEO-тусовка в панике — менять ли Description, подстраиваясь под каждое обновление поисковика?
Официальная справка гласит: «В некоторых случаях Google создает сниппеты на основе контента, помеченного тегами <meta> Description, если это поможет пользователям получить более точное представление о странице». Однако Google нередко самостоятельно формирует сниппет, используя контент страницы вместо емкого и релевантного Description. 

В связи с этим мы решили  выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы: 
1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?
3
Может ли Google проигнорировать тег Description в случае, если он полностью содержит поисковый запрос?
4
Если в большинстве случаев Google решает самостоятельно, то из какой части страницы используется текст для создания сниппета?
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?



Какие результаты мы получили?
#1

Как Google формирует сниппет для показа в поисковой выдаче

Существует три варианта формирования сниппета:
1
Google генерирует сниппет полностью, используя содержимое метатега Description:
2
Google самостоятельно формирует сниппет, используя текст с body страницы:
3
Google учитывает и Description, и body для создания сниппета:
Для этого исследования мы собрали 2 000 ключевых фраз, половину которых отнесли к коммерческим фразам, другую половину к информационным. 

Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги. 

Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки. 

Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами. 

Итак, давайте сравним результаты:


Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных. Это объясняется несколькими причинами. 

Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description. 

Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу. 

Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге. 
#2

Какую часть body Google использует для формирования сниппета?

Согласно нашему исследованию, в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных Google выбирает текст из тела страницы (body) для того, чтобы создать сниппет. Это немалое число, поэтому мы решили пойти дальше и выяснить, с какой именно части страницы заимствуется текст для сниппета. 

Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам. 

Данные, которые мы получили: 
Как видите, чем ближе предложение к началу body, тем выше вероятность, что Google включит его в сниппет. Чаще всего для формирования сниппета Google выбирает предложения из первых 10-20% основного текста.

Как интерпретировать результаты и что вы должны делать?

1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?

Возможны все три варианта, и, во многом, это зависит от коммерческости/информационности запроса. Нет смысла включать один и тот же текст в Description и body страницы. Google анализирует как Description, так и тело страницы, поэтому создавая различный контент, вы представляете Google больше вариантов для выбора. 
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?

Да, сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для коммерческих страниц Google, в основном, выбирает мета-описание, в то время как для информационных запросов сниппет создается на основе body. Подумайте об этом, оптимизируя свой сайт.
3
Если в большинстве случаев Google решает самостоятельно, то из какой части страницы используется текст для создания сниппета? 

Чаще всего Google выбирает текст из первых 10-20% body, чтобы создать сниппет. Вот почему вы должны формировать начало текста с учетом сниппета.
4
Может ли Google проигнорировать тег Description в случае, если он полностью содержит поисковый запрос?

Да, Google иногда игнорирует Description, несмотря на то, что все слова из поискового запроса используются в метатеге. Это подтверждает наш предыдущий совет, не надейтесь на Description, составляйте body с учетом сниппета.
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?

Нет смысла менять размер вашего Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета. Добавьте актуальную информацию с соответствующими ключевыми словами в начале Description, остальную информацию включите в последующие короткие предложения. Если Google увеличит длину сниппетов, ваша аудитория будет видеть этот текст.
Обсудить]]>
<![CDATA[Как добиться хорошей посещаемости сайта с поисковых систем]]> https://web-site2012.ru/page/kak-dobitsja-horoshej-poseshhaemosti-sajta-s-poiskovyh-sistem https://web-site2012.ru/page/kak-dobitsja-horoshej-poseshhaemosti-sajta-s-poiskovyh-sistem Fri, 25 Jan 2019 13:29:54 +0300

Чтобы добиться хорошей посещаемости сайта компании с поисковых систем, не нужно выстраивать сложные многоуровневые стратегии и привлекать специалистов, стоимость нескольких часов работы которых сравнима с зарплатой в регионах. Илья Русаков поделился SEO-лайфхаками, которые приведут ваш бизнес к успеху.

Есть немало относительно несложных способов увеличить видимость сайта в поиске и получить больше трафика. Даже обладая начальными знаниями и навыками в SEO, можно реализовать их на практике.

Что самое интересное, часто именно такие вещи почему-то игнорируются. Людям хочется найти волшебную кнопку для запуска «успешного успеха», хотя наибольшую эффективность, как всегда, обеспечивают базовые рекомендации от Google и «Яндекса» и несколько интересных вещей из практики.

Я подготовил для вас подборку проверенных и сравнительно простых в реализации SEO-лайфхаков, которые увеличат трафик и продажи с сайта.

Бизнес в 2019: ставка на технологии

1. Адаптируйте дизайн под мобильные

Уже сейчас это один из важных факторов, который однозначно влияет на конверсию и может оказывать влияние на позиции в выдаче, а значит, и посещаемость. По крайней мере, Google уже однозначно заявил, что будет учитывать качество адаптации сайта под мобильные при его ранжировании.

Ниже можно сравнить, как выглядит на экране смартфона сайт с адаптивной версткой и неоптимизированный ресурс.

Сейчас почти в любой нише от 20% до 50% от общей аудитории составляют мобильные пользователи. Понятно, что владелец неадаптированного сайта их попросту теряет. А для того, чтобы исправить проблему, в большинстве случаев достаточно пары часов работы верстальщика или же просто покупки готового шаблона с адаптивным дизайном.

2. Добавьте сайт в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник»

Эти сервисы совершенно бесплатные и специально создавались разработчиками поисковых систем, чтобы упростить для владельцев малого бизнеса путь к расширению своего присутствия онлайн. Разница между ними фактически только в том, что один ориентирован на представление в «Яндексе», а второй – в Google.

Возможности при этом следующие:

  •  

    можно отметить местонахождение своего офиса, склада или другой офлайновой точки на картах;

  •  

    добавить контакты, загрузить фото, указать часы работы и другую расширенную информацию о компании;

  •  

    рекламироваться внутри Google и «Яндекс.Карт»;

  •  

    указать адреса филиалов;

  •  

    собирать отзывы клиентов.

Кроме того, по брендовым и релевантным локальным запросам ваша организация сможет показываться в выдаче с расширенным блоком результатов, который выглядит очень привлекательно.

Чтобы добавить сайт в «Google Мой Бизнес» пройдите по этой ссылке, а добавить сайт в «Яндекс.Справочник» можно здесь.

3. Обновите и структурируйте контент

Если страница создавалась несколько лет назад, то информация на ней вполне могла устареть. И это касается не только статей, но и страниц услуг, если вы указываете в контенте цифры, статистику или прочие данные, которые имеют свойство устаревать со временем. Всегда стоит проверять информацию на предмет возможной актуализации.

Еще один важный момент – качественная структура. И люди и поисковые роботы одинаково негативно воспринимают тексты в виде сплошного полотна, без адекватного форматирования. Хорошо оформленный текст должен соответствовать следующим критериям:

  •  

    иметь четкую структуру (разбивка на абзацы и подзаголовки);

  •  

    включать фото и видеоконтент, если в этом есть необходимость;

  •  

    хорошо читаться (большие шрифты, не отвлекающий фон);

  •  

    содержать выделения, блоки внимания (например, цитаты) и прочие элементы форматирования).

Поисковые системы любят обновляемый и хорошо отформатированный контент. А внесенные изменения могут быть восприняты достаточно положительно, чтобы рейтинг целевой страницы в поиске существенно вырос.

4. Оптимизируйте изображения

Речь идет о заполнении содержимого атрибута Alt тега img, который считывается поисковыми роботами при сканировании сайта. Затем на основе этой информации осуществляется и ранжирование картинок с вашего ресурса в поиске по изображениям.

В некоторых тематиках поиск по изображениям может обеспечить неплохую прибавку к посещаемости, так что этот момент не стоит игнорировать. Тем более что времени такая оптимизация займет немного, а для интернет-магазинов можно настроить генерацию по шаблону.

5. Поработайте над скоростью загрузки

Люди больше не готовы ждать по 10 секунд, пока загрузится страница сайта, на который они перешли. Исследования доказали, что после четырех секунд загрузки начинается сильный рост показателя отказов. То есть вы просто теряете трафик и продажи.

Проверить скорость загрузки своего ресурса можно при помощи таких сервисов как GTmetrix.com и Google PageSpeed Insights. Они же и выдают по итогам проверки подробный список рекомендаций, как этот показатель можно улучшить.

6. Поймите, почему люди уходят

Помочь в этом может анализ такой метрики, как «показатель отказов» (bounce rate). Он характеризует количество людей, которые уходят с определенной страницы, не вступая в дальнейшее взаимодействие с сайтом. В Google Analytics посмотреть показатель отказов для каждой из страниц сайта можно в меню «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».

Обратите внимание на те из них, по которым этот показатель выше среднего, и проанализируйте, что на них может быть не так, подумайте, как их улучшить. Это может быть доработка контента, перелинковка, добавление новых информационных блоков, отзывов и так далее.

7. Доработайте существующие страницы

В продолжение предыдущего пункта хочу сказать, что никто не может сделать все сразу идеально. На вашем сайте тоже наверняка найдутся страницы, которые можно улучшить:

  •  

    обновить и структурировать контент;

  •  

    переписать/дописать текст;

  •  

    увеличить шрифты и сделать их более контрастными;

  •  

    добавить таблицы, статистику и прочую информацию;

  •  

    заменить стоковые фото уникальными (офис, производство);

  •  

    интегрировать интерактивные элементы (калькуляторы и тому подобное).

Нет необходимости пытаться сделать все и сразу, можно выделять на это по несколько часов в неделю и уже довольно быстро вы заметите положительный эффект от изменений.

8. И создайте новые посадочные

Каждая новая страница на сайте — это дополнительная точка входа для вашей целевой аудитории из поиска. Чем больше их будет, тем больше вероятность, что вы будете получать переходы с органической выдачи по запросам, под которые они оптимизированы.

Конечно, нужно знать меру и не создавать новые страницы без потребности.

Но всегда можно придумать, как создать несколько новых, более узких по тематике посадочных страниц на основе одной общей.

Например, страницу каталога компании, которая предлагает проекты домов, можно разделить на множество отдельных групп проектов домов по этажам, используемым материалам, цене и прочим характеристикам.

9. Хорошо изучите конкурентов

Именно у них можно перенять наиболее интересные вещи и найти решения, эффективность которых уже проверена на практике. Можно скопировать какие-нибудь фичи напрямую, а можно взять в качестве основы и адаптировать под себя, улучшив изначальный вариант так, как вы считаете нужным.

Рекомендую анализировать постранично. То есть взять конкретного типа страницу, например, портфолио работ, и вручную просматривать аналогичные страницы основных конкурентов из топа.

Записывайте, что у них есть интересного, и удачные решения внедряйте на своем сайте.

Иногда даже небольшое изменение может поднять конверсию в несколько раз, существенно увеличив отдачу от сайта.

10. Проработайте коммерческие факторы ранжирования

Под термином «коммерческие факторы» понимают совокупность характеристик, которые поисковая система «Яндекс» учитывает при ранжировании сайтов по коммерчески важным запросам. Фактически, без их проработки попасть в топ сайту компании или интернет-магазину будет крайне сложно.

Из докладов сотрудников «Яндекса» на различных конференциях и других официальных источников известно, что к числу коммерческих факторов относятся следующие:

  •  

    подробная контактная информация (плюс карта, форма обратной связи);

  •  

    присутствие в «Яндекс.Справочнике» и на «Картах»;

  •  

    наличие официальных страниц в соцсетях;

  •  

    информация о доставке и оплате;

  •  

    подробные, информативные карточки товаров;

  •  

    наличие страницы «О компании» и прочих такого рода;

  •  

    форма обратной связи, онлайн-консультант, калькуляторы и другие вовлекающие элементы.

Что самое интересное — работа по всем перечисленным направлениям непременно обеспечит вам положительный эффект и в плане конверсии, так как сайт будет лучше отвечать запросам пользователей, вырастет уровень их лояльности и доверия.

11. Расширяйте охват по семантике

Семантическое ядро — это список ключевых фраз, под которые «заточены» отдельные разделы и страницы сайта. Поиск понимает, что на странице находится информация по теме отдельной группы запросов, и показывает ее в результатах выдачи в ответ на ввод соответствующих фраз пользователями.

Даже в сравнительно узких тематиках можно расширить семантическое ядро, а значит, и создать новые страницы под привлечение трафика, если использовать:

  •  

    синонимы и похожие по смыслу поисковые запросы;

  •  

    новые ключевые слова, которые появились на волне интереса к трендам;

  •  

    зацепить темы из смежных ниш: например, клиентам компании, которая строит дома под ключ, могут быть интересные и такие темы, как выбор участка, подключение коммуникаций и так далее.

Для поиска таких ключевых фраз хорошо подходит «Яндекс.Wordstat», а именно – его правая колонка, в которой выводятся запросы, похожие на те, по которым вы ввели основную фразу.

12. Сделайте сниппеты привлекательными

То, как выглядит ссылка и описание, которые ведут на ваш сайт из выдачи, может оказывать решающее влияние на его посещаемость. Ведь и от попадания в топ-10 толку будет немного, если сам сниппет неинтересен и не привлекает внимание.

Повысить кликабельность (CTR) сниппетов вам поможет применение следующих рекомендаций:

  •  

    используйте цифры, обещание выгоды и призывы к действию в заголовках (20 лучших, семь проверенных);

  •  

    используйте микроразметку для страниц товаров (звездочки рейтинга);

  •  

    иногда хорошо работают спецсимволы и эмодзи;

  •  

    пишите заголовки так, чтобы заинтересовать людей, а не роботов;

  •  

    изучайте сниппеты конкурентов и пытайтесь сделать лучше.

Если сравнить два заголовка — «Мультиварки Redmond» и «Лучшие мультиварки Redmond: рейтинг моделей 2018 года», то несложно догадаться, который окажется популярнее среди пользователей.

Подведем итоги

Как видите, способов увеличения трафика и продаж на сайте существует действительно много. И практически все они относительно несложные в реализации – внедрить их можно как с привлечением специалиста, так и самостоятельно.

Не нужно пытаться сделать все и сразу – начните с малого, внедряя изменения постепенно и отслеживая полученные результаты. Так вы сможете найти решения, которые лучше всего сработают именно для вашего сайта и бизнеса.

Обсудить]]>
<![CDATA[ Новый подход к SEO в 2019 году: как повысить эффективность работы ]]> https://web-site2012.ru/page/novyj-podhod-k-seo-v-2019-godu-kak-povysit-effektivnost-raboty https://web-site2012.ru/page/novyj-podhod-k-seo-v-2019-godu-kak-povysit-effektivnost-raboty Wed, 16 Jan 2019 14:25:57 +0300 На рынке все меняется, и тот кто стоит на месте на самом деле падает. А в области интернет-маркетинга значимые изменения происходят порой несколько раз за год, и все это необходимо учитывать в своей работе.
Практически в любом бизнесе есть два проверенные способы зарабатывать больше:
А) Наращивать объемыБ) Повышать эффективность.И если первый может показаться проще, то второй в результате все равно оказывается выгоднее. И это именно то, на чем стоит сконцентрировать свое внимание в 2019 году.
Многие вещи в SEO, которые еще лет 5 назад казались футуристическими прогнозами или вовсе были неизвестны, постепенно переходят в разряд обыденного. Меняются технологии, расширяется спектр устройств для выхода в интернет, трансформируется само поведение пользователей.
И вот что вам тоже стоит изменить в своем подходе к SEO, чтобы повысить эффективность своей работы в ближайшем будущем.


Совершенствуйте свое понимание аудитории


Сегодня путь каждого из клиентов к совершению транзакции становится все более уникальным. Но подробный анализ способен помочь определить некоторые общие паттерны и характеристики, которые дают возможность добиться более полного ответа их потребностям.
Вам нужно обеспечить своей целевой аудитории положительный и по возможности персонализированный опыт. А для этого важно получить ответы на такие вопросы как:
Каковы потребности и желания этих людей?В чем их опасения и боли?Каким образом они ищут информацию для решения своих задач?На основе анализа полученной информации и выводов можно сформировать один или несколько портретов потенциальных клиентов, от которых уже можно отталкиваться при более конкретной работе с аудиторией. Это не новая концепция, но с развитием SEO и ростом влияния поведенческих факторов, она становится все более важной.

Фокусируйтесь на удержании клиентов

Показатель удержания клиентов является одной из важнейших метрик в сервисном бизнесе. Что толку от того, что вы генерируете постоянный поток лидов через сайт или по другим каналам, если большая часть новых клиентов отваливается через 2-3 месяца? Оборот в таком случае может быть хорошим, но вот расти ваш бизнес вряд ли будет.

SEO-специалисты и агентства часто недооценивают этот фактор и очень зря. В условиях когда для получения хорошего результата по продвижению необходимо все больше времени, денег и усилий, срок жизни клиента становится критически важной метрикой.

Ключевое влияние на срок жизни клиента в агентстве интернет-маркетинга оказывают такие вещи как:

  • понимание их потребностей и целей, ориентация на достижение этого совместными усилиями;
  • грамотный аккаунтинг и умелое управление ожиданиями клиентов;
  • обеспечение регулярной коммуникации;
  • правильная расстановка приоритетов в работе, для обеспечения отдачи бизнесу и т. д.

Данный пункт невозможен без хорошего понимания своей ЦА и одинаково актуален как при работе в клиентском SEO, так и при развитии собственных контентных проектов.

Масштабируйтесь за счет автоматизации

Современное SEO предусматривает обработку огромных объемов данных, справится с которыми вручную можно пожалуй только если вы работаете над одним-единственным проектом инхаус. Да и в этом случае просто нелогично делать вручную вещи для решения которых есть специализированные сервисы и софт, которые выполняют те же задачи в разы быстрее.

В качестве примеров можно привести такие вещи:

  1. Сбор семантического ядра при помощи онлайн-инструментов и программы KeyCollector;
  2. Кластеризация семантики объемом в десятки и сотни тысяч запросов в сервисах типа Rush Analytics;
  3. Текстовые анализаторы страниц в Топе выдачи;
  4. Аналитика по ссылочному профилю сайтов конкурентов (Ahrefs.com, Megaindex.ru);
  5. Автоматическая генерация отчетности по проектам (SEO-Reports).

Суть не только в том, чтобы автоматизировать повторяющиеся типичные задачи, но и в том, что современные SEO-инструменты способны предоставлять специалисту умные рекомендации, которые реально влияют на повышение производительности.

Тот кто использует подобные бонусы в работе, однозначно будет впереди конкурентов, которые предпочитают действовать по старинке.

Работайте за пределами сайта

Многие специалисты чрезмерно концентрируются именно на работах по сайту, но поисковый маркетинг не ограничивается одной только внутренней оптимизацией и решением технических задач. Необходимо научится работать за пределами сайта и комбинировать разные методы работы с внешними факторами таким образом, чтобы получать максимальную отдачу.

Простой пример, вы можете размещать статьи и курировать кампанию по крауд-маркетингу с целью просто нарастить ссылочное, а можете нацелиться на размещение исключительно на ресурсах с высокой посещаемостью. В таком случае можно дополнительно получить переходы со стороны заинтересованной аудитории, что может обеспечить конверсии и хорошо влиять на поведенческие факторы.

Еще одно неочевидное направление для приложения усилий – работа над повышением кликабельности сниппетов в выдаче. Хороший CTR достигается за счет проработки таких вещей как:

  • привлекательность Title и Description для пользователей;
  • использование эмоций и призывов к действию в заголовках;
  • анализ конкурентов в Топе выдаче и адаптация интересных вещей под себя;
  • эксперименты со сниппетами и масштабирование удачных решений.
Хороший CTR страниц сайта в поисковой выдаче позволяет повысить количество переходов в разы, при прочих равных. В то же время, даже нахождение в Топе может не давать должного эффекта, если люди слабо кликают на результаты с вашими страницами в поиске.

Подведем итоги

Развитие поисковых технологий несет свои риски, но возможностей для развития своих и клиентских проектов, несравнимо больше. Хотя вес технической составляющей SEO все еще очень большой, тем не менее, фокус уверенно смещается в сторону других вещей.

Понимание особенностей целевой аудитории и использование этих знаний в качестве основы для работы над сайтом становятся критически важными для того, чтобы увеличить срок жизни клиентов. А инструменты автоматизации открывают путь к масштабированию с минимальными затратами и максимальной эффективностью.

Умение концентрировать усилия в правильном направлении и внимание к деталям – вот какие качества являются необходимыми для каждого, кто хочет делать успешное SEO в 2019 году.

9 советов по созданию SEO-контента в 2019 году

1. Пишите для целевой аудитории, используя правильные ключевые слова

Ваш SEO-контент не увидят нужные люди, если вы не сможете оптимизировать его под нужные ключевые слова. Что подразумевается под правильными ключевыми словами? Это ключевые термины и фразы, которые ваша аудитория активно ищет. Чтобы найти эти термины, вы должны сначала понять:

  • Кто ваша аудитория.
  • Какая информация ей нужна.
  • Зачем ей эта информация.
  • Какие ключевые слова они используют, чтобы найти ее.

Может показаться, что это много, но на самом деле это не так. Разделите работу на несколько этапов:

  • Исследование аудитории: определите тип аудитории, который, по вашему мнению, хочет / нуждается в том, что вы предлагаете. Затем найдите, где эти люди собираются в Интернете. Поговорите с ними. Исследуйте их. Выясните их личные привычки, предпочтения, демографию и статистику. Кстати, где-то у меня была статья на эту тему. 
  • Исследование ключевых слов: найдите релевантные, выгодные ключевые слова, которые относятся к вашей деятельности, вашим продуктам / услугам.
  • Тематическое исследование. Придумайте содержательные темы, основанные на собранных вами ключевых словах, и на том, что ваша аудитория хочет узнать.  

2. Сосредоточьтесь на удобочитаемости

У SEO-контента, который попадает на вершину поисковой выдачи, есть несколько особенностей, и одна из них — это легко читать. Когда ваша аудитория нажимает на вашу ссылку, каждый отдельный элемент на странице должен заставлять их захотеть остаться и прочитать ее. И когда они остаются и читают, это очень нравится Google.  «Эй, эта страница имеет отношение к поисковому запросу! Пользователь нашел информацию, которую искал! » Этот сигнал называется средним временем на странице — или количеством времени, которое проходит между точкой, когда вы нажимаете на результат поиска, и точкой, когда вы возвращаетесь на страницу результатов. Читаемость способствует увеличению времени пребывания благодаря нескольким качествам: ясность оформление логика простота Чтобы ваш контент был читабельным, он должен подавать информацию в понятной форме. И когда ваш контент будет понятен большему количеству людей, больше людей останутся на странице дольше, что поможет вашему рейтингу в Google.  

 3. Изучайте тему глубже

Важной тенденцией SEO в 2019 году является создание контента, который углубляется в тему. Это работает, потому что, по словам интернет-маркетолога Эрика Энге, Google «усиливает свое внимание» к качеству контента. Кроме того, по словам Энге, эта тенденция будет продолжаться. Итак, как вам создавать такой контент? Пишите длинные посты в блоге — от 2000 слов или больше. Исследуйте темы, которые имеют много разных аспектов. Пишите обширные руководства. Идите дальше, чем поверхностные исследования. Вместо беглого поиска в Google попробуйте Google Scholar, JSTOR или отраслевые публикации, чтобы найти новые данные и исследования.  

 4. Повысьте скорость вашей страницы

Простой способ улучшить ваш SEO контент в 2019 году. Помогите вашим страницам и контенту полностью загрузиться и отобразиться быстрее. Чем ниже скорость вашей страницы, тем больше отказов вы получаете. Кто хочет сидеть сложа руки в ожидании загрузки сайта? Согласно исследованию BBC News, половина покупателей не будет ждать более 3 секунд для загрузки страницы интернет-магазина. Исследование Nielsen Norman Group показало, что большинство пользователей покидают страницы в течение 10-20 секунд. Как повысить скорость страницы? Об этом у нас тоже есть отдельная статья.   

 5. Инвестируйте в визуальный контент

Согласно исследованию Skyword, статьи, содержащие изображения, получают на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений. Это потому, что мы так устроены, чтобы замечать изображения и реагировать на них. Эффект от вставки уникальных, высококачественных изображений в ваш контент намного выше, чем добавление нескольких случайных стоковых фотографий. Ваш контент будет выглядеть более органичным, профессиональным и авторитетным с правильными изображениями, поэтому лучше инвестировать в них для улучшения SEO.  

 6. Предоставьте факты (и правильно процитируйте их)

В наши дни Интернет позволяет любому «эксперту» легко выдвигать странные заявления без каких-либо подтверждающих данных. Это означает, что те, кто предоставляет подтверждающие факты, источники и данные в своем контенте, выглядят в глазах поиска лучше. Ключ к заслуживающему доверия контенту — исследования!   

7. Форматирование содержимого для быстрых ответов

Быстрые ответы в последнее время привлекают к себе большое внимание в поисковой выдаче, и это будет продолжаться в 2019 году. По словам Google, эти небольшие блоки информации могут отображаться на странице результатов, когда пользователь задает вопрос. Быстрые ответы занимают первое место в верхней части страницы — очень желанное место! Это потому, что они на самом деле крадут трафик у сайта  № 1 в выдаче. Чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет «обрезан» для быстрого ответа, можете попробовать сделать следующее: Четко отвечайте на вопросы в вашем контенте. Сделайте ваш контент максимально качественным. Используйте нумерованные и маркированные списки. Включите статистику и данные. Структурируйте свой контент.  

8. Будьте экспертами

В наши дни Google ценит авторитет / экспертное авторство в контенте больше, чем когда-либо прежде. Репутация имеет значение. В соответствии с недавно обновленными рекомендациями Google по оценке качества поиска, создатель контента и история этого человека способствуют повышению качества страницы. Доказательства репутации могут включать следующее: Опыт от первого лица (т.е. вы занимались ремеслом в течение 10 лет и опубликовали книгу по ремеслу, или вы опытный всадник и брали уроки и т. д.) О вас говорит сообщество (например, отзывы, обсуждения на форуме, авторские биографии, новости, статьи в Википедии и т. д.) В связи с этим наличие страницы «О компании» на вашем веб-сайте, а также авторских страниц для вашего блога имеют важное значение для создания репутации.   

9. Сделайте оригинальные исследования

Оригинальное исследование — гигантский магнит для SEO-контента. Если вы сможете включить в свои материалы свежую статистику, исследования, информацию и результаты опросов/ экспериментов, на вас начнут ссылаться другие сайты, не говоря уже о невероятной ценности для вашей отрасли и аудитории. Согласно отчету Mantis Research и BuzzSumo о состоянии оригинальных исследований для маркетинга за 2018 год, 56 процентов маркетологов, которые используют оригинальные исследования в своем контенте, говорят, что это превысило или оправдало их ожидания. Более того: 74 процента сообщили, что  оригинальное исследование привело больше трафика на сайт. 63 процента сказали, что видят больше репостов в социальных сетях. Излишне говорить, что исследования — это отличный способ улучшить ваш SEO контент. Некоторые идеи исследований: Проведите тематическое исследование, основанное на успехе или провале вашего бренда — оба являются ценными инструментами обучения. Изучите свою отрасль и скомпилируйте результаты. Анализируйте свои собственные данные / метрики и публикуйте свои выводы.  

 Готовы качать SEO-контент в 2019 году? SEO-контент, ориентированный на аудиторию, станет популярным в 2019 году. Когда вы опубликуете то, в чем нуждается ваша аудитория, выгода будет огромной. Используйте советы из этой статьи, чтобы начать!

Обсудить]]>
<![CDATA[Факторы ранжирования Google в 2019 году]]> https://web-site2012.ru/page/faktory-ranzhirovanija-v-lokalnom-poiske-tekushhaja-situacija-osnovnye-vyvody-i-perspektivy-na-2019-god https://web-site2012.ru/page/faktory-ranzhirovanija-v-lokalnom-poiske-tekushhaja-situacija-osnovnye-vyvody-i-perspektivy-na-2019-god Sat, 05 Jan 2019 16:01:25 +0300 Google My Business, семантика в отзывах, ссылки с локальных сайтов

В очередной передаче Whiteboard Friday Даррен Шоу из компании Whitespark подвел итоги ежегодного опроса о факторах ранжирования в локальном SEO. Этот опрос проводится уже 10 лет (вот итоги прошлогоднего опроса). В нем участвуют 40 ведущих западных практиков локального поиска, которые дают оценку более 130 факторам ранжирования. Каждый год результаты изменяются, показывая тренды, которые стоит учитывать в работе.

Прим. . Да,  тренды касаются исключительно Google, так что не все советы западных экспертов можно слепо применять в своей практике. Однако если вы работаете «на запад» или для ваших проектов важно продвижение именно в Google, изучите рекомендации экспертов внимательно.

Ключевая новость в этом году — расширение функциональных возможностей Google My Business.

Но давайте по порядку. Для тех, кто предпочитает слушать, а не читать — в конце статьи оригинальное видео (англ.).

Локальный поиск сегодня

Вот результаты опроса этого года. Мы видим, что Google My Business (GMB) отвечает почти за 25%. Это — самый крупный кусок пирога.

  • На отзывы приходится 15%,
  • ссылки — 16%,
  • внутренняя оптимизация — 14%,
  • поведенческие факторы — 10%,
  • упоминания — 11%,
  • персонализация — 6%,
  • социальные сети — 3%.

Главной новостью этого года стал Google My Business. По сравнению с прошлым годом значимость Google My Business выросла на 32%.

Отзывы также набирают вес — плюс 18% — в этом году специалисты делают больший акцент на отзывах.

Фактор упоминаний снова падает, и это логично. Раньше его использовали в локальном поиске в качестве проверенной тактики — вы просто обеспечивали себе упоминания [наименование компании, индекс и адрес] по максимуму. Теперь алгоритм локального поиска значительно усложнился, к тому же влияние этого фактора снижается всеми остальными факторами.

Кроме того, раньше присутствие на «желтых страницах» играло решающую роль с точки зрения конкурентоспособности. Теперь каждый может заполучить достаточно упоминаний в агрегаторах. Сейчас они считаются необходимым, но недостаточным условием успеха. Однако это не означает, что надо прекратить заботиться об упоминаниях. Вы должны по-прежнему добиваться включения своего сайта во все важные каталоги сайтов.


Основные итоги в Local SEO

1. Google My Business

Важная новость этого года — Google My Business. Каждый эксперт в комментариях к опросу говорил о выгодах инвестиций во множество новых функций, добавленных Google в GMB.

Услуги, описания, Google Posts, Google Q&A — Google My Business сейчас появляется функции, которые позволяют вам передавать в этот сервис множество дополнительных данных. И это круто!

  • Извлеките выгоду из Google Posts

Эксперты утверждают, что видят, как Google Posts повышают поисковые рейтинги.

Справка: Вы можете публиковать записи или новости в панели управления GMB. Записи будут отображаться на картах и в результатах поиска Google. Вы можете:

  • загрузить изображение,
  • написать текст (до 300 слов),
  • добавить название события (с датами и временем начала и окончания),
  • поставить кнопки призыва к действию, включая «Подробнее», «Заказать», «Регистрация», «Купить» или «Получить бонус».

Семантический контент, который вы предоставляете Google в постах, определенно помогает ему связывать эти ключевые слова с вашим бизнесом. Вовлечение — клики и переходы — с помощью Google Posts также может увеличивать поисковый рейтинг. Поэтому однозначно — если вы не пользовались Google Posts, обязательно попробуйте.

Если вы посмотрите на свою отрасль, то увидите, что множество компаний не используют этот ресурс — особенно в Рунете (прим.ред.). Поэтому теперь Google Posts являются решающим фактором конкурентоспособности.

  • Заполните свой раздел Google Q&A

Google Q&A — раздел вопросов и ответов — многие компании даже не знают, что он существует. Ваши клиенты часто задают вопросы, а отвечаете на них не вы.

Обратите внимание, Гугл тоже задает вопросы о компании. И стоит ответить на них так, как вам выгодно

Так что для вас будет полезно заняться этим делом и добиться того, чтобы на вопросы, адресованные вам, вы же и отвечали. Заполните Google Q&A своими собственными вопросами. Добавляйте свой собственный контент. Если на вашем сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, возьмите информацию оттуда и перенесите в Google Q&A. Так вы предоставите Google гораздо больше контента.

Если вы не заполните блок вопросов и ответов, за вас это сделают пользователи

  • Публикуйте фотографии и видеоролики

Фото и видео — публикуйте фото и видео постоянно! Побуждайте своих клиентов делать это. Все эти действия полезны. Многие до сих пор не знают, что теперь можно публиковать видеоролики в Google My Business. Так что займитесь этим, если у вас есть какие-нибудь видео о вашей компании.

Например, 191+ фото сделано в парке Зарядье

  • Заполняйте каждое поле

В Google My Business так много новых полей. Если вы не редактировали свою информацию пару лет, вы удивитесь, какую массу материалов вы можете отправить в Google, предоставив ему больше данных о своей компании.

  • Дополнительные сигналы вовлеченности


от владельца компании, который работает над сведениями о своем бизнесе и добавляет материалы,

от пользователей, которым вы даете больше материалов для просмотра, клика, в результате чего они дольше «зависают» над вашей бизнес-информацией, —

все это увеличивает ваш поисковый рейтинг.

Гугл знает много полезного о парке «Зарядье»

А вот события в парке:


2. Отзывы

Прим.ред. Отзывы в Рунете — это, пожалуй, один из популярных «серых» инструментов маркетолога, накрутка отзывов давно никого не удивляет. Мы ратуем за переход на светлую сторону — стоит заняться получением подлинных отзывов, стимулировать своих пользователей ставить звездочки и писать хотя бы по 2-3 слова в вашу пользу. Но и полностью отпускать на самотек их не стоит, так как Гугл учитывает помимо звездочек еще и семантику отзывов.

Получайте больше отзывов Google

Важность отзывов в локальном поиске продолжает расти, поэтому, несомненно, стоит добиваться получения большего числа отзывов Google. Раньше они были лишь важным фактором конкурентоспособности. Сейчас отзывы — необходимое, но недостаточное условие успеха, поскольку, похоже, все получают множество отзывов.

Поэтому вам определенно нужно стремиться к тому, чтобы успешно противостоять своим конкурентам по числу отзывов и их качеству.

Ключевые слова в отзывах

Добивайтесь внесения в отзывы ключевых слов, а не просто просите об отзыве. Полезно просить своих клиентов описать, какую услугу им предоставили, или что-либо в этом роде, чтобы вы могли добиться внесения ключевых слов в текст.

Отвечайте на отзывы (теперь пользователи получают уведомление об этом!)

Отвечайте на отзывы. Недавно Google внедрил уведомление пользователей: если компания ответила, пользователь получает письмо по электронной почте. И это действительно здорово, ответы — еще один сигнал Google, что ваша компания заинтересована в клиентах.

Диверсифицируйте — выходите за пределы Google My Business

Не стоит зацикливаться на Google My Business. Поищите в своей отрасли другие сайты отзывов. Вы можете найти их поиском по названию своей компании плюс слово «отзывы».

Если вы будете искать сайты с отзывами в Google, то увидите сайты, которые Google считает важными для вашего конкретного бизнеса.

Вы можете также поискать сайты, которыми пользуются ваши конкуренты для получения отзывов. Кроме того, если вы сделаете просто поиск по ключевому слову плюс город, например «юристы + Денвер», то можете найти сайты, которые являются важными для вашей отрасли. Вы должны там упоминаться. Так что задайте поиск по паре своих основных ключевых слов и постарайтесь получить отзывы или хотя бы упоминания на сайтах помимо самого GMB.

3. Ссылки

Конечно, ссылки продолжают играть важную роль в локальном поиске. В комментариях многие эксперты говорили о том, насколько ценной может быть даже горсточка локальных ссылок. Это очень важный фактор конкурентоспособности, потому что многие компании не имеют никаких ссылок, кроме упоминаний в бизнес-каталогах. Поэтому если вам удастся заполучить несколько ссылок, это может по-настоящему изменить ситуацию.

Ссылки от локальных отраслевых сайтов, спонсорские и партнерские

Специалисты в опросе говорили о том, что следует сфокусироваться на локальных сайтах и тематических сайтах вашей отрасли. Вы можете получить множество ссылок в качестве спонсора или партнера. Это проверенная тактика. Если вы зададите поиск по слову «спонсор» плюс название города, то найдете сайты с перечислением спонсоров. И это возможность для вас, в вашем городе — вы могли бы также стать спонсором этого мероприятия или этой организации и получить ссылку.

Прим. Похоже, что не стоит отказываться, когда вам предлагают стать инфо-партнером местной конференции на подходящую тему. А также стоит предложить всем местным подрядчикам включить вас в список на странице «Наши клиенты».

Будущее локального поиска

В опросе был и такой вопрос: «Что произойдет с Google в будущем?» Мы получили много замечательных ответов, которые можно свести в три основные темы.

1. Удержание пользователей в пределах Google

Это действительно важно. Google не хочет отправлять своих пользователей к вашему сайту за ответами. Google хочет иметь ответы прямо у себя, чтобы пользователям не приходилось кликать — этот тот самый zero-click поисковый результат.

Это происходит в локальном поиске уже достаточно давно, и добавление Google всех этих новых функций в GMB значительно усиливает эту тенденцию. Он хочет иметь все данные о вас, чтобы ему не приходилось направлять пользователей в поиске информации куда-то в другое место. Это означает уменьшение трафика к вашему сайту в будущем.

Поэтому Майк Блюменталь и Дэвид Мим предлагают рассматривать Google как вашу новую главную страницу, и эта идея напоминает брендированный поиск.

  • Как выглядят результаты по брендовому поиску?
  • На каких сайтах вы получаете отзывы?
  • Как выглядит ваш блок знаний?

Постарайтесь, чтобы все это выглядело должным образом, иначе Google не захочет показывать людям расширенную информацию.

Прим. Судя по твитам 20 марта 2018 года, эксперимент с «зеро-клик выдачей» пока приостановлен. Однако изобилие возможностей в GMB как бы намекает, что ненадолго.

2. Больше внимания поведенческим сигналам

Дэвид Мим решительно выступает за это. Он говорит о том, как Google пытается диверсифицировать свое ранжирование компаний, исходя из того, что происходит в реальном мире. Google ищет сигналы из реальной жизни, показывающие, что реальные люди интересуются этой компанией и поддерживают с ней связь.

Чтобы отслеживать это, Google может сделать много чего — это брендированный поиск, подсчет числа людей, ищущих название вашей компании, людей, кликающих, чтобы позвонить в вашу компанию или узнать схему проезда.

Всем этим довольно сложно манипулировать, хотя вы можете добавить еще ссылок, вы можете получить больше отзывов. Все это — отличный сигнал для Google, на который он может положиться.

Важны все виды взаимодействия с брендом, с вашим сайтом и с реальными людьми в вашей компании. Если вы видели блок знаний какой-нибудь компании, занятой офлайн бизнесом, — там есть данные посещаемости (посмотрите скрины парка «Зарядье»).

Google знает, когда люди действительно взаимодействуют с вашей компанией. Он знает, сколько людей взаимодействует с вашей компанией. Для него это отличный сигнал, который можно использовать, чтобы понять значимость вашей компании. Процветает ли ваша компания в сравнении с другими в городе?

3. Google будет все монетизировать

Эксперты отмечают тенденцию монетизировать все подряд. Google — это котирующаяся на бирже компания. Она хочет делать как можно больше денег.

Реклама локальных услуг растет и в международном масштабе, и в разных отраслях. Вы должны подать заявку на включение, а Google отправит к вам потенциальных клиентов. Однако вы должны пройти проверку, чтобы участвовать в этой программе, и должны заплатить за участие.

Кроме того, Google берет долю от бронирования, вы можете теперь бронировать непосредственно в Google во множестве разных компаний. Если говорить о Google Flights и Google Hotels, Google стремится найти способ монетизировать все эти возможности локального поиска. Вот почему он много инвестирует в локальный поиск — на этом можно сделать деньги. Поэтому определенно мы увидим развертывание большего числа подобных функций в будущем. Так что если я бронирую что-то из поиска, Google получит свою долю от этих денег.

Подытоживая рассуждения экспертов, хотим посоветовать вам: если у вас локальный бизнес, срочно откройте Google My Business, посмотрите, что вы можете там заполнить и — сделайте это.

Стимулируйте ваших клиентов оставлять отзывы — сделайте этот шаг легким для них, дайте прямую ссылку и подсказки. Делайте фото и видео, «вешайте» их на Google maps. Составьте подробные вопросы и ответы и заполните Google Q&A.

Сделайте так, чтобы Гугл полюбил вас, — а он пришлет к вам клиентов.


Обсудить]]>
<![CDATA[9 признаков того, что SEO-агентство — мошенник]]> https://web-site2012.ru/page/9-priznakov-togo-chto-seo-agentstvo-moshennik https://web-site2012.ru/page/9-priznakov-togo-chto-seo-agentstvo-moshennik Thu, 27 Dec 2018 20:11:55 +0300 Признак 1. Быстрый результат 

Если менеджер по продажам обещает прирост трафика из поисковиков через месяц, скорее всего, либо он, либо все агентство не понимают, как работает SEO.

Работа по любому направлению, будь то продвижение по трафику или по позициям, начинается с детального аудита сайта, поиска ошибок и составления рекомендаций по их исправлению.

На это, как правило, уходит месяц.

Как долго клиент будет вносить необходимые изменения на сайт – зависит от самого клиента, но редко это занимает меньше месяца. Даже если представить идеальную ситуацию, когда оба этапа уложились в 30 дней, молниеносного результата все равно не будет. Внесенные изменения должны проиндексировать роботы поисковых систем, а на это уйдет еще минимум две недели.

Первые результаты работы оптимизаторов в редком случае будут заметны через 2,5 месяца с начала работы, но чаще всего речь идет о сроке в 3-4 месяца.


В ситуации с новым, только что созданным сайтом процесс оптимизации может занять полгода.

Исключение – проекты, которые самостоятельно создают рынок и не имеют конкурентов. Например, когда несколько лет назад валенки начали набирать популярность, нам удалось оперативно продвинуть интернет-магазин за счет грамотного создания разделов всех брендов, существующих на рынке.

Сайт быстро вошел в топ-выдачи на фоне нарастающего спроса и отсутствия богатого ассортимента на других ресурсах. В высоко конкурентных тематиках типа бытовая техника или мебель, такая история невозможна.

Что делать: изучить принципы оптимизации сайтов и запросить у менеджера по продажам поэтапный план работ на первые 3 месяца с указанием ответственности сторон: агентства и клиента.



Признак 2. Самостоятельность 


Недобросовестный сотрудник агентства пытается завлечь заказчика фразами типа: «Оплатите счет, остальное мы сделаем сами, вам ни о чем не надо думать». И если, к примеру, для девушки, отдающей машину в автосервис, такой формат работы удобен, то владельцу бизнеса необходимо понимать, за что он платит подрядчику.

Что делать: в этом случае также поможет подробный план работ на ближайшие месяцы. При этом стоит выяснить, как будет происходить взаимодействие между агентством и клиентом.

К примеру, если в плане указано создание новых подразделов сайта, уточните, дадут ли оптимизаторы рекомендации по изменениям или внесут их сами. Спросите, каков объем семантического ядра и как оно будет собираться. В результате у вас должно появиться понимание, если не процесса, то объема работ.

Хорошо, если сотрудник агентства рассказывает об этапах оптимизации на примере сайта клиента.

Плохо, если он вообще не может объяснить, чем именно будет заниматься агентство.


Признак 3. Оптимистичный прогноз

Как правило, при выборе подрядчика по SEO компании обращаются в несколько агентств, предлагая составить прогноз развития сайта на определенный срок, и выбирают то, где потенциальная эффективность выше.

Это правильный подход, но стоит обратить внимание на способ составления этих прогнозов: обещанный трехкратный прирост трафика по факту может сократиться до 10%.

Что делать: уточните, как именно агентство формирует прогноз. К примеру, мы оцениваем общую емкость трафика по тематике и, исходя из текущего состояния сайта, прогнозируем возможный объем роста.

Если агентство не делает хотя бы половины этой работы, максимум что вы получите в результате сотрудничества с ним – разочарование.


Признак 4. Оптовые скидки 

Некоторые агентства предлагают скидку при оплате на полгода вперед. С одной стороны, это экономически выгодно клиенту, с другой не факт, что получив деньги, агентство выполнит обязательства.

Бывают случаи, когда после существенной предоплаты, сайтом практически не занимаются. И даже если через полгода клиент уходит из агентства, он не может вернуть все вложенные деньги и упущенных покупателей. И главное – за время, пока недобросовестные оптимизаторы не продвигали сайт, конкуренты развивались и отнять у них долю покупателей будет сложнее.

Что делать: постарайтесь договориться о ежемесячной оплате. Если менеджер по продажам не соглашается, подумайте, что экономя 10-15%, вы существенно увеличиваете риск потери денег. И здесь уже решение за клиентом: стоит ли овчинка выделки.


Признак 5. Гарантии 

Еще одним аргументом продавца в пользу предоплаты за несколько месяцев вперед могут быть гарантии результата. К примеру, что сайт обязательно попадет в топ-поисковой выдачи через полгода.

В SEO не может быть никаких гарантий, потому что помимо клиента и агентства существует третья и главная сторона – поисковики.

Допустим, заказчик внес предоплату, оптимизаторы работают над развитием сайта. А через несколько месяцев «Яндекс» запускает очередной алгоритм, вроде «Минусинска», и сайт уходит на 30 страницу выдачи. Никакие гарантии агентства в этом случае не помогут.

Что делать: лучше вообще не связываться с таким агентством. Если все же хотите рискнуть, проверьте, прописаны ли гарантии в договоре. И учтите, что фраза типа: «Если мы не достигнем результата, вернем деньги» на самом деле означает потерю большей их части.


Признак 6. Продвижение даром 

Ну, или почти даром. На рынке есть агентства, предлагающих продвижение сайта за 10 000 — 15 000 рублей, тогда как средняя по рынку цена — от 100 000 рублей в месяц. И разница в качестве работы примерно такая же, как комфорт от вождения машины за 100 000 рублей и за 1 000 000 рублей.

Представьте, какие специалисты будут заниматься вашим сайтом при такой низкой стоимости услуги. Скорее всего, это начинающие оптимизаторы или студенты.

А в агентстве с рыночными ценами это высококлассные специалисты, которые имеют опыт продвижения десятков крупных компаний.

Что делать: соблазн велик, но не стоит сразу соглашаться на низкую цену или отказываться от высокой. Поймите, почему стоимость услуг именно такая, запросите информацию об уровне специалистов и примеры работы над проектами других клиентов.


Признак 7. Чужое мнение

Некоторые менеджеры по продажам в ответ на просьбу рассказать о других клиентах предлагают почитать благодарственные письма и отзывы на сайте агентства. Однако зачастую они не отражают полной картины, ведь мало кто готов размещать на собственном ресурсе негативные высказывания клиентов.

Что делать: изучите информационное поле. Плюсом будут статьи в авторитетных СМИ и на специализированных площадках, а большим плюсом – публикации, где не само агентство, а клиенты рассказывают о результатах работы с ним.

Например, посмотрите истории успеха в блоге «Яндекса». Полезно заглянуть и на сайты-отзовики, где важны не столько отзывы, сколько реакция агентства на них. Если посты разгневанных клиентов остаются без ответов, скорее всего, компанию не заботит их мнение.


Признак 8. Призрачная команда

Если все предыдущие этапы прошли без проблем, перед заключением договора с агентством, полезно пообщаться с командой, которая будет заниматься сайтом: аккаунт-менеджером и оптимизатором.

Это поможет понять, насколько сотрудники агентства понимают цели, которых хочет достичь клиент. И заодно проверить, не школьник ли будет продвигать сайт.

Что делать: попросите продавца о встрече с проектной группой. Если он отказывается знакомить, стоит задуматься: а существует ли команда вообще и каков ее профессиональный уровень?


Признак 9. Мобильный офис

Об агентстве многое может сказать офис. Если он находится в подвале без вывески на окраине города, есть вероятность, что после оплаты счета, на этом месте будет уже какое-нибудь ателье. Некоторые менеджеры объясняют неприметный офис тем, что главное здание находится в другом месте и там же сидят все специалисты.

Что делать: предложите встретиться на территории агентства. И если офис вызывает сомнения, стоит ли рисковать? Для проверки мифического главного здания в центре можно воспользоваться сервисами веб-архивов, позволяющими отследить историю изменений сайта. Они покажут, была ли когда-то на нем информация о других офисах.

Обсудить]]>