A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Undefined index: key

Filename: feedburner/index.php

Line Number: 59

Продвижение сайта и SEO оптимизация https://web-site2012.ru/ Продвижение сайта и SEO оптимизация Fri, 22 Feb 2019 13:08:55 +0300 en-ru MaxSite CMS (http://max-3000.com/) Copyright 2019, https://web-site2012.ru/ Что такое аутрич? https://web-site2012.ru/page/chto-takoe-autrich https://web-site2012.ru/page/chto-takoe-autrich Fri, 22 Feb 2019 13:08:55 +0300 Outreach (аутрич) является частью поисковой оптимизации, не нарушает правила поисковых систем и оказывает положительное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.

Разберемся со следующими вопросами:

  • Что такое аутрич?
  • Как использовать аутрич для улучшения внешнего ссылочного профиля и привлечения целевого трафика? Какие из инструментов значительно облегчают выполнение работы?
  • Как зафиксировать результат?


Что такое аутрич?


Термин аутрич связан с продвижением бренда и сайта. 

Аутрич — это комплекс мер, направленный на размещение ссылок на тематических сайтах.

Если переводить дословно, то в переводе outreach означает пропагандураспространение информации.

Работа специалиста по аутрич заключается в следующем:

  • Поиск площадок для размещения ссылок;
  • Фильтрация площадок;
  • Поиск контактов для старта переговоров по размещению ссылок;
  • Проведение переговоров с автором площадки;
  • Проверка размещенных ссылок.


Польза от выполнения комплекса мер по outreach следующая:

  • По размещенным ссылкам на продвигаемый сайт перетекает вес. Передаваемый вес является фактором ранжирования, влияющим на позиции сайта в органической выдаче поисковой системы;
  • На продвигаемый сайт приходит целевой трафик. Ссылки размещаются на тематических сайтах, поэтому после размещения ссылок на сайт в естественный способ приходит целевой трафик, повышающий показатель конверсии и приносящий лиды;
  • Целевой трафик улучшает поведенческие факторы ранжирования. Поведенческие факторы также влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.


Для оптимизации работы аутричем есть специальные инструменты. Подобные инструменты снижают временные затраты на выполнение работ.

Основные типы таких инструментов:

  • Сервисы конкурентной разведки. Сервисы используют собранные из интернета и обработанные данные о конкурентных сайтах;
  • Поисковая выдача Google, сформированная с использованием специальных операторов.


Итак, в интернете есть множество тематических сайтов, охватывающих весь трафик в любой из ниш. Ссылки с подобных сайтов способны повысить позиции сайта в выдаче и увеличить целевой трафик.

Аутрич позволяет разместить внешние ссылки

Сервисы конкурентной разведки


Рассмотрим два основных сервиса конкурентной разведки:

  • Подбор доноров по конкурентам;
  • Внешние ссылки.


Сервис подбора доноров по конкурентам следует использовать в самом начале выполнения работ.

Сервис по анализу внешних ссылок следует использовать при детальном разборе внешних ссылочных профилей конкурентных сайтов.

Инструмент №1 — Подбор доноров по конкурентам


Для решения задач по поиску площадок в MegaIndex был создан специальный сервис.

Ссылка на сервис — Подбор доноров по конкурентам.

Сервис позволяет найти сайты, на которых размещены ссылки сразу на несколько конкурентных проектов. Для выгрузки результата достаточно ввести продвигаемый сайт и список конкурентов.

Сервис следует использовать для выгрузки и приоритизации сайтов, в отношении которых далее следует провести работы по размещению ссылок.

Пример


К примеру, рассмотрим сайт MegaIndex. Основными конкурентами являются известные сервисы, поэтому в поиске конкурентов нет необходимости.

Если конкуренты не известны, то следует использовать сервис для поиска конкурентов. В сервисе по поиску конкурентов следует анализировать сайт с наибольшей видимостью в поисковых системах. Ссылка на сервис — Поиск конкурентов.

Итак, есть список конкурентных сайтов.

В сервисе заполняем следующие данные:

  • Доменное имя продвигаемого сайта;
  • Список конкурентных сайтов;
  • Количество IP-адресов.


Параметр количества IP-адресов следует использовать как фильтр для ограничения количества результатов. Параметр используется как один из ориентиров для оценки качества ссылочных профилей. Больше ссылающихся IP-адресов означает выше качество ссылочного профиля.

Выгрузка по отчету следующая:

Сравнение ссылочных профилей конкурентных сайтов

Ссылка на отчет — Подбор доноров по конкурентам

Отчет позволяет начать работу с теми площадками, на которых размещение эффективных ссылок является наиболее простой задачей.

Подобный способ поиска эффективен, даже если в списке конкурентных сайтов указывается не большое количество доменных имен.

К примеру, рассмотрим тему продвижения нового сайта.

Сайт wixfy.com. Тематика сайта — продвижение в поисковых системах сайтов, которые созданы на Wix. Есть как минимум 3 сайта, освещающие тему поисковой оптимизации сайтов на Wix.

Выгрузка по отчету следующая:

Инструмент оutreach

Сервис также эффективен при выходе на новые рынки. К примеру, если в списке конкурентов указать западные сайты, то можно составить план по размещению ссылок для продвижения в западном сегменте интернета. 

Инструмент №2 — Внешние ссылки


Краулер MegaIndex сканирует весь интернет, чтобы собрать данные о всех ссылках в интернете, проанализировать их и сформировать отчеты для маркетологов и оптимизаторов. Выгрузить все данные для любого сайта можно из сервиса по анализу внешних ссылок.

Ссылка на сервис — Внешние ссылки.

Инструмент позволяет провести детальное изучение внешнего ссылочного профиля любого сайта.

В части работ по аутрич, следует сделать следующее:

  • Открыть профили конкурентных сайтов;
  • Включить фильтр ORG. Фильтр органические ссылки позволяет отобрать сайты с естественными ссылками, а значит те сайты, размещение ссылок на которых должно быть приоритетной задачей;
  • Отсортировать список по Trust Rank;
  • Экспортировать список ссылок;
  • Создать план по аутричу;
  • Провести комплекс мер по размещению ссылок и проверке выполненной работы.


Сортировка про Trust Rank позволят отсортировать полученный список доменных имен по качеству внешнего ссылочного профиля.

Что такое Trust Rank?


Trust Rank является метрикой, определяющей качество внешнего ссылочного профиля. Trust Rank рассчитывается на основе качества ссылок, указывающих на доменное имя. Предназначение параметра в том, чтобы помочь определить, какие сайты заслуживают доверия, а какие нет.

Trust Rank рассчитывается по алгоритму, аналогичному Page Rank, но учитывает только ссылочный граф между доменами. При первой итерации трастовым доменам было присвоено значение 1 (мы выбрали 2 500 000 доменов, которые входят в DMOZ во всем мире), а далее через множество итераций мы посчитали значение, которое перетекло по ссылкам.

Таким образом у подавляющей массы сайтов начальное значение было 0 и мы можем наблюдать, как вес от "трастовых сайтов" перетекает к остальным доменам. Так как итоговое значение Trust Rank было для всех сайтов сильно меньше единицы, то для удобства анализа все итоговые значения Trust Rank умножены на 1000.

В сервисе MegaIndex значение Trust Rank рассчитано и обновляется для всех сайтов. Узнать Trust Rank можно также используя API.

MegaIndex API


Для выгрузки данных о Trust Rank из MegaIndex можно использовать API.

Метод — backlinks/counters.

Пример запроса для сайта indexoid

http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=indexoid.com


Пример запроса для сайта SMM news

http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=smmnews.com


Пример ответа далее.

trust rank api

Инструмент №3 — Поисковая выдача Google


Найти тематические сайты для размещения ссылок можно путем использования специальных операторов в выдаче Google:

  • intitle;
  • inurl.


К примеру, найдем сайты по тематике питания, на которых потенциально можно будет опубликовать свой материал.

Поисковый запрос:

food intitle:"write for us" inurl:"write-for-us"


Результат выдачи:

Поиск сайтов для размещения ссылок с использованием поисковой выдачи Google

Примеры подобных ключевых фраз:

become a contributor


contribute to


write for me


guest post guidelines


inurl:guest-post


inurl:guest-contributor-guidelines


Облегчить поиск можно используя дополнительные операторы. Задача операторов заключается в группировке.

Пример запроса:

food (intitle:"write for us" | inurl:"guest post guidelines" | inurl:"guest-post")


Пример выдачи:

Поиск сайтов для аутрича в Google

Пример поиска фразы с учетом тематики.

(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines")


При региональном продвижении для поиска сайтов используйте оператор site.

(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines") AND site:.co.uk


Списки ресурсов


Практически в любой нише есть типовые страницы со списками ресурсов, а значит с исходящими ссылками. Если на продвигаемом сайте есть интересный контент, то есть вариант разместить ссылку и на свой ресурс.

Примеры запросов:

food (intitle:"resources" | inurl:resources)


allintitle:food 5|6|7|8|9|10 resources


Оператор allintitle гарантирует, что в результатах будут страницы, в заголовке которых прописаны food и resources, а также число от 5 до 10.

Еще пример:

intitle:food AND intitle:"resources" AND inurl:resources


Инфографика


Есть еще интересный прием. Смысл приема заключается в поиске сайтов, на которых можно разместить инфографику, а следовательно и ссылку.

Итак, следует найти сайты, на которых уже есть инфографика, поскольку договориться о размещении инфографики на таких сайтах крайне просто.

Пример запроса:

food intitle:infographic inurl:infographic


Следует указать на важный нюанс. Для увеличения эффективности список в выдаче следует ограничить по дате публикации, используя инструментарий выдачи.

Упоминания брендов


Поиск сайтов для аутрича возможен также путем анализа упоминаний о конкурентных брендах.

Данный вариант поиска площадок эффективен в случае если оптимизатор занимается продвижением бренда, так как у брендов есть конкуренты.

Пример запроса:

(intext:"moz" OR intext:"semrush") -site:moz.com -site:semrush.com


Пример выдачи:

Поиск упоминаний бренда

Поисковый оператор intext указывает на поиск ключевой фразы в тексте страницы.

Еще есть вариант искать по заголовкам, тегам title страниц.

Пример запроса:

allintitle:review (semrush OR moz OR majestic)


Специальный оператор поисковой системы allintitle используется при составлении сложенного запроса.

Правильный выбор сайтов для аутрича повышает процент ответов и, как следствие, увеличивает количество публикаций.

На значительных объемах поисковых запросов выполнение задач по сбору и сортировке сайтов можно автоматизировать.

Приведенные выше методы позволяет сформировать список тематических сайтов, на которых можно будет опубликовать материал. Далее требуется провести переговоры о размещении материала.

Переговоры о размещении публикаций


Письмо должны иметь разное содержание

При проведении переговоров следует обратить внимание на следующие нюансы:

  • Персонализировать текст писем, чтобы письма не попали в спам;
  • Обращаться по имени;
  • Привести пример ранее размещенной публикации.


Если ответ на письмо не последовал, то следует отправить напоминание в виде короткого вопроса. К примеру:

Any updates?


Если и дальше ответа не последовало, стоит воспользоваться поиском.

Используя поисковую систему Google можно найти контакты в социальных сетях.

Пример запроса:

name site (site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com)


На этапе переговоров следует прописать следующие договоренности:

  • Размещение ссылки на странице;
  • Тип ссылки: dofollow или nofollow;
  • Текст ссылки;
  • Наличие иных ссылок;
  • Индексация страницы и отсутствие тега noindex;
  • Если материал размещается за деньги, то возможна ли оплата после публикации;
  • Возможна ли скидка;
  • Сроки на публикацию материала.


В дополнение к аутричу


В дополнение к аутричу, в целях продвижения есть смысл создавать и использовать частные сети сайтов.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему частных сетей сайтов по ссылкам далее:


Мониторинг


Выше приведены советы и примеры, необходимые для выполнения работ по аутрич линкбилдингу.

Выполнение комплекса мер по аутрич требует затрат. Чтобы зафиксировать результат от выполненных работ надо использовать мониторинг, ведь исходя из разных причин внешние ссылки могут быт удалены.

Как посмотреть удаленные ссылки? Используя системы аналитики можно находить ссылки, которые были удалены. К примеру, можно использовать MegaIndex.

MegaIndex регулярно сканирует интернет, сохраняет данные и ведет учет по ссылкам. Информация доступна по любому из сайтов.

Обсудить]]>
Как добиться хорошей посещаемости сайта с поисковых систем https://web-site2012.ru/page/kak-dobitsja-horoshej-poseshhaemosti-sajta-s-poiskovyh-sistem https://web-site2012.ru/page/kak-dobitsja-horoshej-poseshhaemosti-sajta-s-poiskovyh-sistem Fri, 25 Jan 2019 13:29:54 +0300

Чтобы добиться хорошей посещаемости сайта компании с поисковых систем, не нужно выстраивать сложные многоуровневые стратегии и привлекать специалистов, стоимость нескольких часов работы которых сравнима с зарплатой в регионах. Илья Русаков поделился SEO-лайфхаками, которые приведут ваш бизнес к успеху.

Есть немало относительно несложных способов увеличить видимость сайта в поиске и получить больше трафика. Даже обладая начальными знаниями и навыками в SEO, можно реализовать их на практике.

Что самое интересное, часто именно такие вещи почему-то игнорируются. Людям хочется найти волшебную кнопку для запуска «успешного успеха», хотя наибольшую эффективность, как всегда, обеспечивают базовые рекомендации от Google и «Яндекса» и несколько интересных вещей из практики.

Я подготовил для вас подборку проверенных и сравнительно простых в реализации SEO-лайфхаков, которые увеличат трафик и продажи с сайта.

Бизнес в 2019: ставка на технологии

1. Адаптируйте дизайн под мобильные

Уже сейчас это один из важных факторов, который однозначно влияет на конверсию и может оказывать влияние на позиции в выдаче, а значит, и посещаемость. По крайней мере, Google уже однозначно заявил, что будет учитывать качество адаптации сайта под мобильные при его ранжировании.

Ниже можно сравнить, как выглядит на экране смартфона сайт с адаптивной версткой и неоптимизированный ресурс.

Сейчас почти в любой нише от 20% до 50% от общей аудитории составляют мобильные пользователи. Понятно, что владелец неадаптированного сайта их попросту теряет. А для того, чтобы исправить проблему, в большинстве случаев достаточно пары часов работы верстальщика или же просто покупки готового шаблона с адаптивным дизайном.

2. Добавьте сайт в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник»

Эти сервисы совершенно бесплатные и специально создавались разработчиками поисковых систем, чтобы упростить для владельцев малого бизнеса путь к расширению своего присутствия онлайн. Разница между ними фактически только в том, что один ориентирован на представление в «Яндексе», а второй – в Google.

Возможности при этом следующие:

  •  

    можно отметить местонахождение своего офиса, склада или другой офлайновой точки на картах;

  •  

    добавить контакты, загрузить фото, указать часы работы и другую расширенную информацию о компании;

  •  

    рекламироваться внутри Google и «Яндекс.Карт»;

  •  

    указать адреса филиалов;

  •  

    собирать отзывы клиентов.

Кроме того, по брендовым и релевантным локальным запросам ваша организация сможет показываться в выдаче с расширенным блоком результатов, который выглядит очень привлекательно.

Чтобы добавить сайт в «Google Мой Бизнес» пройдите по этой ссылке, а добавить сайт в «Яндекс.Справочник» можно здесь.

3. Обновите и структурируйте контент

Если страница создавалась несколько лет назад, то информация на ней вполне могла устареть. И это касается не только статей, но и страниц услуг, если вы указываете в контенте цифры, статистику или прочие данные, которые имеют свойство устаревать со временем. Всегда стоит проверять информацию на предмет возможной актуализации.

Еще один важный момент – качественная структура. И люди и поисковые роботы одинаково негативно воспринимают тексты в виде сплошного полотна, без адекватного форматирования. Хорошо оформленный текст должен соответствовать следующим критериям:

  •  

    иметь четкую структуру (разбивка на абзацы и подзаголовки);

  •  

    включать фото и видеоконтент, если в этом есть необходимость;

  •  

    хорошо читаться (большие шрифты, не отвлекающий фон);

  •  

    содержать выделения, блоки внимания (например, цитаты) и прочие элементы форматирования).

Поисковые системы любят обновляемый и хорошо отформатированный контент. А внесенные изменения могут быть восприняты достаточно положительно, чтобы рейтинг целевой страницы в поиске существенно вырос.

4. Оптимизируйте изображения

Речь идет о заполнении содержимого атрибута Alt тега img, который считывается поисковыми роботами при сканировании сайта. Затем на основе этой информации осуществляется и ранжирование картинок с вашего ресурса в поиске по изображениям.

В некоторых тематиках поиск по изображениям может обеспечить неплохую прибавку к посещаемости, так что этот момент не стоит игнорировать. Тем более что времени такая оптимизация займет немного, а для интернет-магазинов можно настроить генерацию по шаблону.

5. Поработайте над скоростью загрузки

Люди больше не готовы ждать по 10 секунд, пока загрузится страница сайта, на который они перешли. Исследования доказали, что после четырех секунд загрузки начинается сильный рост показателя отказов. То есть вы просто теряете трафик и продажи.

Проверить скорость загрузки своего ресурса можно при помощи таких сервисов как GTmetrix.com и Google PageSpeed Insights. Они же и выдают по итогам проверки подробный список рекомендаций, как этот показатель можно улучшить.

6. Поймите, почему люди уходят

Помочь в этом может анализ такой метрики, как «показатель отказов» (bounce rate). Он характеризует количество людей, которые уходят с определенной страницы, не вступая в дальнейшее взаимодействие с сайтом. В Google Analytics посмотреть показатель отказов для каждой из страниц сайта можно в меню «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».

Обратите внимание на те из них, по которым этот показатель выше среднего, и проанализируйте, что на них может быть не так, подумайте, как их улучшить. Это может быть доработка контента, перелинковка, добавление новых информационных блоков, отзывов и так далее.

7. Доработайте существующие страницы

В продолжение предыдущего пункта хочу сказать, что никто не может сделать все сразу идеально. На вашем сайте тоже наверняка найдутся страницы, которые можно улучшить:

  •  

    обновить и структурировать контент;

  •  

    переписать/дописать текст;

  •  

    увеличить шрифты и сделать их более контрастными;

  •  

    добавить таблицы, статистику и прочую информацию;

  •  

    заменить стоковые фото уникальными (офис, производство);

  •  

    интегрировать интерактивные элементы (калькуляторы и тому подобное).

Нет необходимости пытаться сделать все и сразу, можно выделять на это по несколько часов в неделю и уже довольно быстро вы заметите положительный эффект от изменений.

8. И создайте новые посадочные

Каждая новая страница на сайте — это дополнительная точка входа для вашей целевой аудитории из поиска. Чем больше их будет, тем больше вероятность, что вы будете получать переходы с органической выдачи по запросам, под которые они оптимизированы.

Конечно, нужно знать меру и не создавать новые страницы без потребности.

Но всегда можно придумать, как создать несколько новых, более узких по тематике посадочных страниц на основе одной общей.

Например, страницу каталога компании, которая предлагает проекты домов, можно разделить на множество отдельных групп проектов домов по этажам, используемым материалам, цене и прочим характеристикам.

9. Хорошо изучите конкурентов

Именно у них можно перенять наиболее интересные вещи и найти решения, эффективность которых уже проверена на практике. Можно скопировать какие-нибудь фичи напрямую, а можно взять в качестве основы и адаптировать под себя, улучшив изначальный вариант так, как вы считаете нужным.

Рекомендую анализировать постранично. То есть взять конкретного типа страницу, например, портфолио работ, и вручную просматривать аналогичные страницы основных конкурентов из топа.

Записывайте, что у них есть интересного, и удачные решения внедряйте на своем сайте.

Иногда даже небольшое изменение может поднять конверсию в несколько раз, существенно увеличив отдачу от сайта.

10. Проработайте коммерческие факторы ранжирования

Под термином «коммерческие факторы» понимают совокупность характеристик, которые поисковая система «Яндекс» учитывает при ранжировании сайтов по коммерчески важным запросам. Фактически, без их проработки попасть в топ сайту компании или интернет-магазину будет крайне сложно.

Из докладов сотрудников «Яндекса» на различных конференциях и других официальных источников известно, что к числу коммерческих факторов относятся следующие:

  •  

    подробная контактная информация (плюс карта, форма обратной связи);

  •  

    присутствие в «Яндекс.Справочнике» и на «Картах»;

  •  

    наличие официальных страниц в соцсетях;

  •  

    информация о доставке и оплате;

  •  

    подробные, информативные карточки товаров;

  •  

    наличие страницы «О компании» и прочих такого рода;

  •  

    форма обратной связи, онлайн-консультант, калькуляторы и другие вовлекающие элементы.

Что самое интересное — работа по всем перечисленным направлениям непременно обеспечит вам положительный эффект и в плане конверсии, так как сайт будет лучше отвечать запросам пользователей, вырастет уровень их лояльности и доверия.

11. Расширяйте охват по семантике

Семантическое ядро — это список ключевых фраз, под которые «заточены» отдельные разделы и страницы сайта. Поиск понимает, что на странице находится информация по теме отдельной группы запросов, и показывает ее в результатах выдачи в ответ на ввод соответствующих фраз пользователями.

Даже в сравнительно узких тематиках можно расширить семантическое ядро, а значит, и создать новые страницы под привлечение трафика, если использовать:

  •  

    синонимы и похожие по смыслу поисковые запросы;

  •  

    новые ключевые слова, которые появились на волне интереса к трендам;

  •  

    зацепить темы из смежных ниш: например, клиентам компании, которая строит дома под ключ, могут быть интересные и такие темы, как выбор участка, подключение коммуникаций и так далее.

Для поиска таких ключевых фраз хорошо подходит «Яндекс.Wordstat», а именно – его правая колонка, в которой выводятся запросы, похожие на те, по которым вы ввели основную фразу.

12. Сделайте сниппеты привлекательными

То, как выглядит ссылка и описание, которые ведут на ваш сайт из выдачи, может оказывать решающее влияние на его посещаемость. Ведь и от попадания в топ-10 толку будет немного, если сам сниппет неинтересен и не привлекает внимание.

Повысить кликабельность (CTR) сниппетов вам поможет применение следующих рекомендаций:

  •  

    используйте цифры, обещание выгоды и призывы к действию в заголовках (20 лучших, семь проверенных);

  •  

    используйте микроразметку для страниц товаров (звездочки рейтинга);

  •  

    иногда хорошо работают спецсимволы и эмодзи;

  •  

    пишите заголовки так, чтобы заинтересовать людей, а не роботов;

  •  

    изучайте сниппеты конкурентов и пытайтесь сделать лучше.

Если сравнить два заголовка — «Мультиварки Redmond» и «Лучшие мультиварки Redmond: рейтинг моделей 2018 года», то несложно догадаться, который окажется популярнее среди пользователей.

Подведем итоги

Как видите, способов увеличения трафика и продаж на сайте существует действительно много. И практически все они относительно несложные в реализации – внедрить их можно как с привлечением специалиста, так и самостоятельно.

Не нужно пытаться сделать все и сразу – начните с малого, внедряя изменения постепенно и отслеживая полученные результаты. Так вы сможете найти решения, которые лучше всего сработают именно для вашего сайта и бизнеса.

Обсудить]]>
Факторы ранжирования Google в 2019 году https://web-site2012.ru/page/faktory-ranzhirovanija-v-lokalnom-poiske-tekushhaja-situacija-osnovnye-vyvody-i-perspektivy-na-2019-god https://web-site2012.ru/page/faktory-ranzhirovanija-v-lokalnom-poiske-tekushhaja-situacija-osnovnye-vyvody-i-perspektivy-na-2019-god Sat, 05 Jan 2019 16:01:25 +0300 Google My Business, семантика в отзывах, ссылки с локальных сайтов

В очередной передаче Whiteboard Friday Даррен Шоу из компании Whitespark подвел итоги ежегодного опроса о факторах ранжирования в локальном SEO. Этот опрос проводится уже 10 лет (вот итоги прошлогоднего опроса). В нем участвуют 40 ведущих западных практиков локального поиска, которые дают оценку более 130 факторам ранжирования. Каждый год результаты изменяются, показывая тренды, которые стоит учитывать в работе.

Прим. . Да,  тренды касаются исключительно Google, так что не все советы западных экспертов можно слепо применять в своей практике. Однако если вы работаете «на запад» или для ваших проектов важно продвижение именно в Google, изучите рекомендации экспертов внимательно.

Ключевая новость в этом году — расширение функциональных возможностей Google My Business.

Но давайте по порядку. Для тех, кто предпочитает слушать, а не читать — в конце статьи оригинальное видео (англ.).

Локальный поиск сегодня

Вот результаты опроса этого года. Мы видим, что Google My Business (GMB) отвечает почти за 25%. Это — самый крупный кусок пирога.

  • На отзывы приходится 15%,
  • ссылки — 16%,
  • внутренняя оптимизация — 14%,
  • поведенческие факторы — 10%,
  • упоминания — 11%,
  • персонализация — 6%,
  • социальные сети — 3%.

Главной новостью этого года стал Google My Business. По сравнению с прошлым годом значимость Google My Business выросла на 32%.

Отзывы также набирают вес — плюс 18% — в этом году специалисты делают больший акцент на отзывах.

Фактор упоминаний снова падает, и это логично. Раньше его использовали в локальном поиске в качестве проверенной тактики — вы просто обеспечивали себе упоминания [наименование компании, индекс и адрес] по максимуму. Теперь алгоритм локального поиска значительно усложнился, к тому же влияние этого фактора снижается всеми остальными факторами.

Кроме того, раньше присутствие на «желтых страницах» играло решающую роль с точки зрения конкурентоспособности. Теперь каждый может заполучить достаточно упоминаний в агрегаторах. Сейчас они считаются необходимым, но недостаточным условием успеха. Однако это не означает, что надо прекратить заботиться об упоминаниях. Вы должны по-прежнему добиваться включения своего сайта во все важные каталоги сайтов.


Основные итоги в Local SEO

1. Google My Business

Важная новость этого года — Google My Business. Каждый эксперт в комментариях к опросу говорил о выгодах инвестиций во множество новых функций, добавленных Google в GMB.

Услуги, описания, Google Posts, Google Q&A — Google My Business сейчас появляется функции, которые позволяют вам передавать в этот сервис множество дополнительных данных. И это круто!

  • Извлеките выгоду из Google Posts

Эксперты утверждают, что видят, как Google Posts повышают поисковые рейтинги.

Справка: Вы можете публиковать записи или новости в панели управления GMB. Записи будут отображаться на картах и в результатах поиска Google. Вы можете:

  • загрузить изображение,
  • написать текст (до 300 слов),
  • добавить название события (с датами и временем начала и окончания),
  • поставить кнопки призыва к действию, включая «Подробнее», «Заказать», «Регистрация», «Купить» или «Получить бонус».

Семантический контент, который вы предоставляете Google в постах, определенно помогает ему связывать эти ключевые слова с вашим бизнесом. Вовлечение — клики и переходы — с помощью Google Posts также может увеличивать поисковый рейтинг. Поэтому однозначно — если вы не пользовались Google Posts, обязательно попробуйте.

Если вы посмотрите на свою отрасль, то увидите, что множество компаний не используют этот ресурс — особенно в Рунете (прим.ред.). Поэтому теперь Google Posts являются решающим фактором конкурентоспособности.

  • Заполните свой раздел Google Q&A

Google Q&A — раздел вопросов и ответов — многие компании даже не знают, что он существует. Ваши клиенты часто задают вопросы, а отвечаете на них не вы.

Обратите внимание, Гугл тоже задает вопросы о компании. И стоит ответить на них так, как вам выгодно

Так что для вас будет полезно заняться этим делом и добиться того, чтобы на вопросы, адресованные вам, вы же и отвечали. Заполните Google Q&A своими собственными вопросами. Добавляйте свой собственный контент. Если на вашем сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, возьмите информацию оттуда и перенесите в Google Q&A. Так вы предоставите Google гораздо больше контента.

Если вы не заполните блок вопросов и ответов, за вас это сделают пользователи

  • Публикуйте фотографии и видеоролики

Фото и видео — публикуйте фото и видео постоянно! Побуждайте своих клиентов делать это. Все эти действия полезны. Многие до сих пор не знают, что теперь можно публиковать видеоролики в Google My Business. Так что займитесь этим, если у вас есть какие-нибудь видео о вашей компании.

Например, 191+ фото сделано в парке Зарядье

  • Заполняйте каждое поле

В Google My Business так много новых полей. Если вы не редактировали свою информацию пару лет, вы удивитесь, какую массу материалов вы можете отправить в Google, предоставив ему больше данных о своей компании.

  • Дополнительные сигналы вовлеченности


от владельца компании, который работает над сведениями о своем бизнесе и добавляет материалы,

от пользователей, которым вы даете больше материалов для просмотра, клика, в результате чего они дольше «зависают» над вашей бизнес-информацией, —

все это увеличивает ваш поисковый рейтинг.

Гугл знает много полезного о парке «Зарядье»

А вот события в парке:


2. Отзывы

Прим.ред. Отзывы в Рунете — это, пожалуй, один из популярных «серых» инструментов маркетолога, накрутка отзывов давно никого не удивляет. Мы ратуем за переход на светлую сторону — стоит заняться получением подлинных отзывов, стимулировать своих пользователей ставить звездочки и писать хотя бы по 2-3 слова в вашу пользу. Но и полностью отпускать на самотек их не стоит, так как Гугл учитывает помимо звездочек еще и семантику отзывов.

Получайте больше отзывов Google

Важность отзывов в локальном поиске продолжает расти, поэтому, несомненно, стоит добиваться получения большего числа отзывов Google. Раньше они были лишь важным фактором конкурентоспособности. Сейчас отзывы — необходимое, но недостаточное условие успеха, поскольку, похоже, все получают множество отзывов.

Поэтому вам определенно нужно стремиться к тому, чтобы успешно противостоять своим конкурентам по числу отзывов и их качеству.

Ключевые слова в отзывах

Добивайтесь внесения в отзывы ключевых слов, а не просто просите об отзыве. Полезно просить своих клиентов описать, какую услугу им предоставили, или что-либо в этом роде, чтобы вы могли добиться внесения ключевых слов в текст.

Отвечайте на отзывы (теперь пользователи получают уведомление об этом!)

Отвечайте на отзывы. Недавно Google внедрил уведомление пользователей: если компания ответила, пользователь получает письмо по электронной почте. И это действительно здорово, ответы — еще один сигнал Google, что ваша компания заинтересована в клиентах.

Диверсифицируйте — выходите за пределы Google My Business

Не стоит зацикливаться на Google My Business. Поищите в своей отрасли другие сайты отзывов. Вы можете найти их поиском по названию своей компании плюс слово «отзывы».

Если вы будете искать сайты с отзывами в Google, то увидите сайты, которые Google считает важными для вашего конкретного бизнеса.

Вы можете также поискать сайты, которыми пользуются ваши конкуренты для получения отзывов. Кроме того, если вы сделаете просто поиск по ключевому слову плюс город, например «юристы + Денвер», то можете найти сайты, которые являются важными для вашей отрасли. Вы должны там упоминаться. Так что задайте поиск по паре своих основных ключевых слов и постарайтесь получить отзывы или хотя бы упоминания на сайтах помимо самого GMB.

3. Ссылки

Конечно, ссылки продолжают играть важную роль в локальном поиске. В комментариях многие эксперты говорили о том, насколько ценной может быть даже горсточка локальных ссылок. Это очень важный фактор конкурентоспособности, потому что многие компании не имеют никаких ссылок, кроме упоминаний в бизнес-каталогах. Поэтому если вам удастся заполучить несколько ссылок, это может по-настоящему изменить ситуацию.

Ссылки от локальных отраслевых сайтов, спонсорские и партнерские

Специалисты в опросе говорили о том, что следует сфокусироваться на локальных сайтах и тематических сайтах вашей отрасли. Вы можете получить множество ссылок в качестве спонсора или партнера. Это проверенная тактика. Если вы зададите поиск по слову «спонсор» плюс название города, то найдете сайты с перечислением спонсоров. И это возможность для вас, в вашем городе — вы могли бы также стать спонсором этого мероприятия или этой организации и получить ссылку.

Прим. Похоже, что не стоит отказываться, когда вам предлагают стать инфо-партнером местной конференции на подходящую тему. А также стоит предложить всем местным подрядчикам включить вас в список на странице «Наши клиенты».

Будущее локального поиска

В опросе был и такой вопрос: «Что произойдет с Google в будущем?» Мы получили много замечательных ответов, которые можно свести в три основные темы.

1. Удержание пользователей в пределах Google

Это действительно важно. Google не хочет отправлять своих пользователей к вашему сайту за ответами. Google хочет иметь ответы прямо у себя, чтобы пользователям не приходилось кликать — этот тот самый zero-click поисковый результат.

Это происходит в локальном поиске уже достаточно давно, и добавление Google всех этих новых функций в GMB значительно усиливает эту тенденцию. Он хочет иметь все данные о вас, чтобы ему не приходилось направлять пользователей в поиске информации куда-то в другое место. Это означает уменьшение трафика к вашему сайту в будущем.

Поэтому Майк Блюменталь и Дэвид Мим предлагают рассматривать Google как вашу новую главную страницу, и эта идея напоминает брендированный поиск.

  • Как выглядят результаты по брендовому поиску?
  • На каких сайтах вы получаете отзывы?
  • Как выглядит ваш блок знаний?

Постарайтесь, чтобы все это выглядело должным образом, иначе Google не захочет показывать людям расширенную информацию.

Прим. Судя по твитам 20 марта 2018 года, эксперимент с «зеро-клик выдачей» пока приостановлен. Однако изобилие возможностей в GMB как бы намекает, что ненадолго.

2. Больше внимания поведенческим сигналам

Дэвид Мим решительно выступает за это. Он говорит о том, как Google пытается диверсифицировать свое ранжирование компаний, исходя из того, что происходит в реальном мире. Google ищет сигналы из реальной жизни, показывающие, что реальные люди интересуются этой компанией и поддерживают с ней связь.

Чтобы отслеживать это, Google может сделать много чего — это брендированный поиск, подсчет числа людей, ищущих название вашей компании, людей, кликающих, чтобы позвонить в вашу компанию или узнать схему проезда.

Всем этим довольно сложно манипулировать, хотя вы можете добавить еще ссылок, вы можете получить больше отзывов. Все это — отличный сигнал для Google, на который он может положиться.

Важны все виды взаимодействия с брендом, с вашим сайтом и с реальными людьми в вашей компании. Если вы видели блок знаний какой-нибудь компании, занятой офлайн бизнесом, — там есть данные посещаемости (посмотрите скрины парка «Зарядье»).

Google знает, когда люди действительно взаимодействуют с вашей компанией. Он знает, сколько людей взаимодействует с вашей компанией. Для него это отличный сигнал, который можно использовать, чтобы понять значимость вашей компании. Процветает ли ваша компания в сравнении с другими в городе?

3. Google будет все монетизировать

Эксперты отмечают тенденцию монетизировать все подряд. Google — это котирующаяся на бирже компания. Она хочет делать как можно больше денег.

Реклама локальных услуг растет и в международном масштабе, и в разных отраслях. Вы должны подать заявку на включение, а Google отправит к вам потенциальных клиентов. Однако вы должны пройти проверку, чтобы участвовать в этой программе, и должны заплатить за участие.

Кроме того, Google берет долю от бронирования, вы можете теперь бронировать непосредственно в Google во множестве разных компаний. Если говорить о Google Flights и Google Hotels, Google стремится найти способ монетизировать все эти возможности локального поиска. Вот почему он много инвестирует в локальный поиск — на этом можно сделать деньги. Поэтому определенно мы увидим развертывание большего числа подобных функций в будущем. Так что если я бронирую что-то из поиска, Google получит свою долю от этих денег.

Подытоживая рассуждения экспертов, хотим посоветовать вам: если у вас локальный бизнес, срочно откройте Google My Business, посмотрите, что вы можете там заполнить и — сделайте это.

Стимулируйте ваших клиентов оставлять отзывы — сделайте этот шаг легким для них, дайте прямую ссылку и подсказки. Делайте фото и видео, «вешайте» их на Google maps. Составьте подробные вопросы и ответы и заполните Google Q&A.

Сделайте так, чтобы Гугл полюбил вас, — а он пришлет к вам клиентов.


Обсудить]]>
Мини SEO учебник https://web-site2012.ru/page/mini-seo-uchebnik https://web-site2012.ru/page/mini-seo-uchebnik Thu, 27 Dec 2018 16:51:25 +0300

Мини SEO учебник



Ключевые слова

Ключевые слова в < title > +3

Ключевые слова в URL +3

Плотность ключевого слова в тексте документа +3

Ключевые слова в ссылках страниц +3

Ключевые слова в заголовках (< H1 >, < H2 >, и т.д. теги) +3

Ключевые слова в начале документа +2

Ключевые слова в < alt > теге +2

Ключевые слова в metatags +1

Оптимизация под низкочастотные запросы +1

Синонимы +1

Ключевые слова с опечаткой 0

Растворение ключевого слова в тексте -2

Большая плотность ключевых слов на странице -3


Внутренние и внешние ссылки

Ключевые слова в ссылках +3

Ссылки на ваш сайт с популярных страниц +3

Ссылки со страниц схожей тематики +3

Ссылки с доменов второго уровня в зоне .ru (если у вас русский сайт) +3

Много ссылок на ваш сайт +3

Текст вокруг ссылки +2

Возраст ссылок ссылающихся сайтов (чем старше тем, тем лучше) +2

Ссылки с популярных каталогов +2

Чем меньше на ссылающейся странице внешних ссылок тем лучше +1

Тег < title=' > с ключевым словом в ссылке +1

Ссылки с линко-помоек и с сомнительных сайтов 0

Спам ссылок в комментарии -1

Скрытые ссылки -3


Metatags

< Description > метатег +1

< Keywords >метатег +1

< Language > метатег +1

< Refresh > метатег -1


Содержание

Уникальное содержание +3

Частые изменения (обновления страниц, добавление новых) +3

Форматирование ключевых слов тегами (< strong > < i >) +2

Плохой дизайн и грязный html код -2

Плагиат -3

Невидимый текст -3

Дорвеи -3

Дубликаты страниц -3


Структура страниц и ее содержание

JavaScript (не переборщите и убирайте в файлы) 0

Изображения в тексте 0

Подкасты и видео 0

Навигация из картинок -1

Фреймы (Frames) -2

Flash -2


Домены, URL

Ключевые слова в URL +3

Доступность сайта (хороший хостинг, быстрая загрузка страницы) +3

Карта сайта +2

Много страниц +2

Чем старше сайт, тем лучше +2

Одна тематика сайта (не нужно делать авто сайт и там же писать о вениках) +2

Домен второго уровня (site.ru) +1

Уважаемые зоны (.ru лучше чем .info или .org) +1

Дефисы в URL (вместо пробелов между ключевыми словами) +1

Длина URL 0

IP адрес 0

Яндекс Директ или Google Adsense на страницах 0

Недоступность сайта, плохой хостинг -1

Динамические URL -1

Сессии (Session ID) -2

Переадресация (301 и 302) -3

Обсудить]]>
Как узнать посещаемость чужого сайта? https://web-site2012.ru/page/kak-uznat-poseshhaemost-chuzhogo-sajta https://web-site2012.ru/page/kak-uznat-poseshhaemost-chuzhogo-sajta Sun, 05 Aug 2018 14:51:03 +0300 Кроме счетчиков есть специальные сервисы, которые позволяют узнать  посещаемость, в том числе чужого сайта.  

1.   Сервис 2ip  

Неплохой сервис, когда надо быстро узнать посещаемость любого сайта: https://2ip.ru/site-statistics/.  

Отчет выглядит так:  

2.   Similarweb  


Очень хороший ресурс, дающий полную информацию не только о количестве  посетителей чужого сайта, но и данные по источникам трафика, демографии  пользователей и многом другом. Условно бесплатный.  

Пример отчета:  




3.  Raskruty  

Еще один простой ресурс для определения трафика чужого сайта.  

Также указываем адрес сайта, сервис считает данные со счетчиков LiveInternet (если  есть – будет показано количество посетителей за сутки), Яндекс.Метрика (покажет  число посетителей за вчерашние сутки), Alexa Rank (чем меньше показатель, тем  больше посещений; к слову, у Яндекса примерно 20).  

Отчет выглядит так:             


Основные показатели качества трафика  

Еще один важный вопрос, который интересует каждого владельца бизнеса: как  узнать, целевой трафик на сайт идет или нет? Ведь задача стоит не просто нагнать  трафик, а привести на сайт целевую аудиторию. Особенно если речь идет о платном  трафике.  

Существует огромное количество метрик, которые позволяют измерить качество  привлеченного трафика:  


Обсудить]]>
Изучаем посещаемость сайта https://web-site2012.ru/page/izuchaem-poseshhaemost-sajta https://web-site2012.ru/page/izuchaem-poseshhaemost-sajta Sat, 04 Aug 2018 14:20:42 +0300 1. Изучаем посещаемость сайта  


Будьте внимательны: и Визиты, и Посетители в разных источниках могут называть  трафиком. Мы чаще всего под трафиком подразумеваем все-таки Визиты, т.к.  эта цифра показывает в том числе, насколько хорош сам сайт (относится к  поведенческим факторам).  

Но вернемся к анализу трафика в зависимости от источников.  


Анализ трафика в зависимости от источников  


  Более глубоко анализировать трафик лучше всего с отчета «Источники, сводка»:                     

На графике видно, что по 3 августа на сайт шла реклама и давала неплохой трафик:  

Эти графики удобно иллюстрируют, как меняется объем того или иного трафика.  

Например, вы запустили рекламу, а сайт в это время попал под санкции, и поисковый  трафик просел.  


Реклама будет компенсировать просадку поискового, но если не изучить трафик в  зависимости от источников, то может показаться, что реклама не работает, т.к. что ДО  запуска рекламы, что ПОСЛЕ общий объем трафика и заказов не изменился.  

Поэтому, если вам кажется, что что-то не так, в первую очередь стоит посмотреть, как  изменился трафик в зависимости от источника.  

Если вывести эту же информацию в виде круговой диаграммы, то за выбранный  отчетный период можно посмотреть процентное соотношение в зависимости от  источника:  


Большую часть трафика за выбранный период давала реклама.

2. Анализ посещаемости с помощью Google Analytics

Если вы продвинутый пользователь, то помимо Метрики Яндекса у вас, наверняка, стоит Google Analytics. Посещаемость там смотреть тоже довольно просто.

Заходим в раздел «Аудитория > Обзор Аудитории». По аналогии с Я.Метрикой можно посмотреть статистику по Пользователям или Сеансам (плюс предусмотрено много другого функционала).

На заметку: в детальных отчетах можно узнать, какая из поисковых систем генерирует больше целевого трафика, и где стоит продвигаться в первую очередь.

По каким ключевым словам люди приходят на сайт и становятся клиентами, а какие ключевые слова бесполезны. А еще вы сможете легко оценить эффективные рекламные кампании и провальные.


Если, проанализировав метрику и аналитикс, вы так и не определились, хороший  трафик у вашего сайта или, наоборот, вы только вершки собираете, советую дочитать  до конца, и обязательно разберетесь.

Обсудить]]>
посмотреть посещаемость сайта https://web-site2012.ru/page/posmotret-poseshhaemost-sajta https://web-site2012.ru/page/posmotret-poseshhaemost-sajta Sat, 04 Aug 2018 13:25:44 +0300   1.2  Где посмотреть посещаемость сайта?  

Посещаемость своего сайта можно посмотреть с помощью счетчиков Яндекс.  Метрика, Google Analytics, LiveInternet или специальных сервисов-помощников.  

1.  Как посмотреть трафик с помощью Я.Метрики?  

Реальность такова, что Яндекс.Метрика сейчас – must have любого сайта. Если у вас ее  нет, или ваш вебмастер не дает доступы к ней, напишите нам, поможем.  

Узнать, сколько посетителей у вашего сайта, можно с помощью «Стандартных  отчетов» Яндекс.Метрики.  

Вот так выглядит Отчет «Посещаемость», который вы наверняка видели, если у вас  есть Я.Метрика:            


Когда смотрят на этот график, обычно возникает резонный вопрос:  

 Чем визиты отличаются от посетителей?  

И что считать трафиком? Давайте разбираться.  

Визит – действия одного посетителя на сайте до тайм-аута.  

Допустим, человек пришел на ваш сайт, посмотрел пару страниц, потом пошел на  кухню пить чай, через 35 минут вернулся и перешел на другую страницу сайта –  метрика засчитает как 2 визита.  

 1. Изучаем посещаемость сайта  

Тайм-аут визита (время ожидания, пока система будет считать бездействие  пользователя одним визитом) указывается в настройках счетчика, по умолчанию  задано 30 минут.  

Т.е. если посетитель больше 30 минут будет бездействовать, визит посчитается  оконченным. А если пользователь будет 3 часа изучать ваш сайт, делая перерывы не  больше, чем на 30 минут, то визит будет засчитан как один.  

  На заметку: переход по рекламе всегда считается отдельным визитом.    Посетитель – условный пользователь, который попал на сайт в определенный    промежуток времени. Считается уникальным, если обладает определенным набором    неповторимых характеристик (ip-адрес, браузер, ОС, cookies и др.)  

Т.е. в показателе «посетитель» объединяются все визиты одного и того же  пользователя (если он сохранил cookies и вошел с того же браузера, пусть даже  мобильного).  

Допустим, пользователь на работе зашел на ваш сайт с браузера Chrome,  установленного на ПК. А дома – уже с планшета с авторизованным пользователем в  браузере Chrome. Получим 2 визита, 1 посетитель.  

А если cookies на планшете почистить или зайти с другого браузера – то Метрика  засчитает как 2 посетителя.  

Казалось бы, что по умолчанию трафиком надо считать цифру, указанную в графе  Посетители. Но лучше все-таки уточнять, о чем идет речь в каждом конкретном  случае. И в случае, когда речь идет о посещениях сайта, рекомендую смотреть на  визиты, а в случае, когда речь идет о конкретных людях – на Посетителей.  На заметку: количество визитов обычно больше количества посетителей. Чем  больше разница между визитами и посетителями, тем больше людей по нескольку  раз попадают на сайт.  

Обсудить]]>