Как писать SEO-тексты под YaTI

В конце 2020 года Яндекс представил алгоритм YaTI. Предполагается, что он хорошо понимает интент пользователя и более требователен к качеству текста.

Как было до YaTI 
Изначально алгоритмы поиска обрабатывали запрос, опираясь на простейшую модель текста «мешок слов». Это когда значение имеет только количество раз, которое слово употребляется в тексте. Убираются все предлоги, союзы, склонения, не учитываются смысловые связи. 

Например, запрос "проверить позиции сайта" поисковик видел так: "проверка", "позиция", "сайт", причём по отдельности и игнорируя порядок слов. Поэтому в поиске попадались нерелевантные результаты, типа "как проверить позиции" и "зачем проверять позиции", вместо сервиса «Топвизор» и страницы проверки позиций.

Поисковик не определял и разницу между "билеты Санкт-Петербург-Москва" и "билеты Москва-Санкт-Петербург".

В 2016 и в 2017 году Яндекс применил алгоритмы Палех и Королёв. Они оба работали на основе нейросетей (искусственного интеллекта). Первый начал учитывать порядок слов, падежи, склонения, прямые вхождения и кликабельность, а второй – соответствие смысла запроса заголовку страницы. Алгоритмы обрабатывали запрос последовательно: начало → середина → конец. 

Как работает YaTI
YaTI основывается уже на нейросетях-трансформерах. В отличие от Палеха и Королёва, этот алгоритм обрабатывает начало, середину и конец запроса одновременно. Он умеет считывать смысл контента на странице и параллельно сравнивать его со смыслом запроса пользователя.


Принцип работы нейросетей-трансформеров
Принцип работы нейросетей-трансформеров
YaTI более требователен к контенту, потому что способен быстро его анализировать и пытается дать пользователю развёрнутый ответ на запрос. Поэтому больше шансов на ТОП у текстов с расширенным семантическим ядром, чёткой структурой, достоверными фактами и надёжными источниками. Кроме этого, контент должен соответствовать тематике сайта. 

Конечно, другие факторы ранжирования не исключаются, но при примерно равных показателях сайт с качественным контентом будет выше в выдаче.

Требования YaTI к тексту 
Для YaTI нет менее важного или более важного показателя. Чтобы поисковик признал текст качественным, придётся учесть все 11 параметров.

1. Title оптимизирован по смыслу статьи
Хороший title отличает несколько характеристик:
содержит основной запрос или самое частотное ключевое слово;
содержит расширения – «хвосты», включающие в себя дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: "читать онлайн", "фото", "скачать";
для геозависимых запросов содержит топонимы. 
Основные требования к title:

1. Привязан к теме статьи.

2. Длина 70-120 символов. Специалисты говорят, что жёстких рамок нет и превышение этого объёма не имеет негативного влияния.

3. Включает слова из семантического ядра страницы, а также дополнительные слова из анализа выдачи ТОП-10.

4. Эмодзи добавлять можно, но нужно смотреть, работают ли они в конкретной выдаче, например, сравнить с конкурентами по ТОПу.

5. Желательно уложиться в одно предложение.

«За спамный title можно словить фильтр. За недоспамленный – потерять в очках ранжирования. При составлении хорошего title обязательно стоит использовать текстовый анализатор, чтобы распознать нерелевантные слова. Надо понимать, что без опоры на текстовый анализ title может быть составлен с нерелевантными ключами и “хвостами”», – Виктор Петров.

Какую формулу title использовать, зависит от конкретного запроса, входящих в него ключевых слов, а также усреднённых показателей по ТОПам. Для одного запроса может быть достаточно одного вхождения ключа, для других – и 2, и 3 вхождения в разных словоформах или с использованием синонимов.

Если поисковик сочтёт title плохо сформулированным, то может сформировать свой заголовок из той информации, которую найдёт на странице. Лучше такого не допускать и сразу создавать удобочитаемый и осмысленный title, который вы хотели бы показать своим потенциальным клиентам в выдаче.
2. Техническая и смысловая уникальность текста
К некачественным текстам теперь приравниваются не только полностью перепечатанные, но и рерайты. 
Это спорный показатель, нельзя на 100 % утверждать, что рерайт вдруг не окажется в выдаче выше оригинала или что вам придётся полностью отказаться от рерайтов, но это стоит иметь ввиду.

3. Семантика
Страница должна полностью раскрывать смыслы возможного запроса пользователя. Помимо очевидных ключей и их синонимов, которые мы обычно собираем в семантику, нужно выявить и скрытые интенты запроса. Их можно найти с помощью похожих запросов или, как их ещё называют, тематических слов.
Тематические слова – это похожие запросы, вспомогательные ключи и слова, задающие тематику. Они используются для увеличения текстовой релевантности страницы. 
Как собрать тематические слова: берём запрос (например, "ломбард"), грузим title сайтов из ТОПа в любой текстовый анализатор, например, Акварель от Just-Magic. Видим, что относится к кластеру, а что – нет.

Как собрать тематические слова
Как собрать тематические слова
"Золото" и "часы" вписываются, они отмечены зелёным, "бриллианты" – не очень, "дорого" и "оптимально" – никак. Лучше заменить на "под выгодный процент".

Так можно найти вспомогательные релевантные ключи и расширения, а «мусор» убрать.

Другой способ найти тематические слова – воспользоваться Анализом конкурентов в Топвизоре и найти похожие запросы по ключу. Например, построим отчёт по ключевому слову "фотоаппарат" по Яндексу в Москве: 

Отчёт по ключевой фразе в Анализе конкурентов
Отчёт по ключевой фразе в Анализе конкурентов
Чтобы увидеть тематические слова и фразы, перейдите во вкладку «Похожие запросы»:

Похожие запросы в Анализе конкурентов
Похожие запросы в Анализе конкурентов
Топвизор найдёт не только тематические слова, например, "лейка", "бленда", "зеркалка" и "фотик", но и тематические фразы "штатив для камеры", "лучшая бюджетная камера для съёмки видео" и так далее. 
Кроме этого, семантика для текста должна включать леммы.
Леммы в SEO – это исходная форма слова. Для существительных – это именительный падеж и единственное число (мяч, стекло), для глаголов – форма слова, отвечающая на вопрос «что делать?» (играть, мыть).
Лемматизация нужна для ускорения ответа на поисковый запрос. Ускорение происходит потому, что сокращается список форм слов, которые искусственному интеллекту необходимо проанализировать.

Пользователь может ввести запрос "купить велосипед" или "куплю велосипед". Поисковик начинает с того, что сравнит запросы с исходной формой "купить велосипед". Для обоих запросов выдача будет одинаковой, но первый запрос ПС поймёт быстрее.

Рекомендация: Послушайте выпуск Топвизор-Подкаста про On-Page SEO – там много полезного про внутреннюю оптимизацию, сбор семантики и подготовку контента.

4. Структура текста
Текст должен быть поделён на логические части, каждая из которых по объёму занимает от двух до пяти абзацев.  
Структура нужна для того, чтобы текст не выглядел «полотном» и чтобы читатель его лучше понимал. Как единое произведение, статья должна собираться из подзаголовков в целостный текст.

Схема чтения работает так, что сначала читатель пробегает статью сверху вниз по подзаголовкам и картинкам, а уже потом переходит к подробному чтению. Если из подзаголовков он точно понял, о чём текст, то он его прочитает.

Составляя структуру, подумайте, что читателю было бы полезно узнать. Например, вам нужен текст «Как выбрать кроссовки». Вот как может выглядеть структура:

Пример правильной и неправильной структуры текста
Пример структуры текста
Чтобы текст хорошо читался, структура должна соблюдаться не только в подзаголовках, но и в каждом абзаце. Главное правило: один абзац – одна мысль. 

Универсальная структура абзаца: мысль → её доказательство → вывод. 
Главный заголовок H1 и подзаголовки h2-h6 должны быть оптимизированы под запросы. 

Не рекомендуется делать вложенность больше h3, потому что это влияет на удобочитаемость текста. Чем больше уровней вложенности, тем больше шанс запутать читателя.
5. Авторство
Сделайте на сайте блок автора или хотя бы указывайте его. Добавьте описание автора, особенно если статью писал специалист или эксперт – это увеличит доверие к тексту. 
Не делайте описание автора «для галочки». Подписи вроде «разобрался в теме финансов» или «опыт работы более 10 лет» не добавляют веса статье, а для читателя выглядят глупо и неубедительно.
6. Типографирование
Текст перед публикацией должен быть приведен в соответствие с нормами типографики и HTML-разметки. 
Это значит, что все структурные элементы должны быть оформлены соответствующими HTML-тегами (p, ul, ol, li, quote, blockquote), а короткие и длинные пробелы, дефисы, тире, кавычки должны быть оформлены по правилам.
Проблему типографирования текста решит «Типограф» Лебедева. 
7. Заспамленность
Следите за плотностью вхождений ключевых слов, их не должно быть слишком много. Оптимальное значение от 2 до 5 раз.

Помимо того, что ключевые слова должны повторяться в тексте несколько раз, они должны находиться в пределах одного пассажа.

Пассаж – это фрагмент текста от и до знака препинания или от открытия и до закрытия HTML-тега. Он воспринимается текстовым анализатором поисковика как единое целое. Например, одно предложение или абзац. 

Когда SEO-копирайтеры не могут переформулировать предложение под ключ, то вставляют ключевую фразу на стыке двух предложений и «рвут» пассаж – так делать нельзя.

Антипример

Список выходных и праздничных дней устанавливает производственный календарь. Майских праздников в этому году не будет.

Показатель заспамленности можно проверить с помощью сервиса text.ru. Нормальным показателем считается 35-50 %. В развлекательно-образовательном контенте показатель может быть чуть ниже. 

Другой вариант проверить заспамленность – istio.com, здесь нормальным показателем считается 3.1 % в ядре.

8. Водность
Это соотношение полезного контента и словесного «шума». Рекомендуемое значение по text.ru – не более 15 %.
Водность вредна не только читателю, но и SEO. Слова, не влияющие на смысл и семантику страницы, воспринимаются поисковыми системами как информационный шум. Сайт оценивается как неполезный.

Многие боятся, что текст можно «пересушить», если убрать всю воду, и тогда его тяжело читать. Но на самом деле, это не так.

Водой называют контент, не несущий смысла. Например, рассуждения автора, дублирование мысли, которая уже была сказана ранее, оценочные слова «прекрасно», «великолепно», «самый большой в мире», «первые в своём деле», конструкции «как говорил один человек» и так далее.

Если предложение содержит факт, его обоснование, конкретный смысл, то текст будет легко читаться.

Возьмём не самый плохой пример:

Пример текста
Пример водного текста
В нём всё ещё есть вода. Вот здесь:

Пример текста с подчёркнутыми вводными конструкциями
Пример текста с подчёркнутыми вводными конструкциями
Если мы её уберём, то текст будет читаться лучше, а польза для читателя станет очевиднее:

Размер. Следите, чтобы большой палец не доставал до носка кроссовка 3-4 миллиметра. При беге стопа увеличивается в длину и ширину, поэтому брать размер впритык нельзя – вы можете получить травму. Меряйте кроссовки вечером, когда стопа припухает от дневной нагрузки, в беговых носках и с ортопедическими стельками, если вы ими пользуетесь.

Текст ещё можно редактировать, но воды в нём нет. С этим может помочь сервис https://glvrd.ru/ 

Совет

Не все слова, которые Главред отмечает, нужно убирать. Учтите, что этот сервис работает не на искусственном интеллекте, а на собранной базе стоп-слов. Он просто подчёркивает слова, которые есть в базе. Исходите из смысла предложения и своей оценки «водности» текста.

9. Изображения
Картинки должны быстро загружаться, быть качественными и связанными по смыслу с текстом. Размещайте только те изображения, которые важны для понимания статьи. 
Как указано в Яндекс.Справке, Яндекс индексирует картинки только стандартных графических форматов: JPEG, GIF и PNG. Если важно, чтобы изображения попали в поиск Яндекс по картинкам, то используйте только эти форматы. Если нет, то ещё быстрее и легче загружаются картинки в векторном формате SVG. 

Чем меньше весит картинка, тем быстрее загрузится страница. Это влияет на ранжирование.
Для индексации картинок Яндекс использует текст из атрибута alt и атрибута title тега img. 

При добавлении картинки на сайт в коде должны быть заполнены оба атрибута:

<img
     border="0" alt="[альтернативный текст]" title="[текст подсказки]"
     src=•"picture.jpg" width="[ширина картинки]" height="[высота картинки]"
     >
Alt нужен для того, чтобы описать картинку, если браузер не сможет её отобразить. Здесь пишутся не ключевые слова, а те, которые описывают картинку. Обычно alt состоит из 125 символов. Это ёмкое описание изображения. К примеру, img alt="бежевое платье с чёрным поясом, украшенное брошью".

Title несёт дополнительную информацию о картинке и появляется при наведении на неё.

Теги alt и title можно дублировать. По словам Джона Мюллера, это не проблема:

Ответ Джона Мюллера про дублирующиеся title и alt
Ответ Джона Мюллера про дублирующиеся title и alt
10. Ссылки (внешние и внутренние)
Правила такие:
внутренние ссылки должны вести на самые важные страницы сайта, с использованием тех ключевых слов, по которым эти страницы должны продвигаться. Внутренних ссылок может быть от 2 до 10;
внешние ссылки должны вести на авторитетные ресурсы, подтверждающие факты из статьи. Допустимо ставить внешние ссылки на ресурсы типа «Википедии» и аналогичные. Таких ссылок не должно быть более двух на страницу.
для YMYL ставьте внешние ссылки на работы эксперта-автора. Идеально – статья в «Википедии» и её аналогах. Как минимум, асессорам и посетителям должны быть доступны ссылки на учётные записи автора на других источниках, хоть как-то подтверждающие его реальность и авторитетность. 
Оформляйте ссылки таким образом, чтобы сайт по ним открывался в новом окне (атрибут target=”_blank”), и скрывайте от индексации (rel=”nofollow”), чтобы вас не заподозрили в ссылочном спаме. 
11. Экспертность
Этот показатель важен для сайтов YMYL-тематики: медицина, финансы, юриспруденция. 
Формула успеха такая: чем известнее автор в профессиональном сообществе, тем больше к нему доверия. 

Экспертность подтвердят:

публикации на тематических сайтах;
аккаунты в социальных сетях и их «раскрученность»;
сертификаты, дипломы;
резюме;
цитирования в поисковой выдаче.
Обязательное условие – представление эксперта на странице: фото, имя, фамилия, ссылка на профиль или страницу с командой проекта. На это смотрит не только читатель, но и люди, оценивающие контент для поиска «Яндекс», – толокеры и асессоры. 

Толокер – обычный человек, который за небольшую плату с помощью сервиса Яндекс.Толока помогает Яндексу оценивать контент и таким образом обучать нейронную сеть. Асессор вручную проверяет соответствие результатов поиска запросу – это тоже обучение нейронки.
Читатель, толокер и асессор должны понимать, кто излагает мнение в статье: признанный авторитет, энтузиаст-любитель или новичок.

Среди оптимизаторов есть мнение, что учитывать экспертность не помешает любому сайту, но точных обоснований и кейсов нет. Много об экспертности мы говорили в подкасте с SEO-специалистом Андреем Станецким.

Как добавить тексту экспертности:

нанимать эскпертов в штат;
писать тексты на основе интервью или опроса эксперта;
подключать экспертные мнения;
отдавать текст на вычитку эксперту и указывать, что он сделан под его редакцией;
создавать коллаборации (например, юрист пишет/вычитывает/редактирует контент на инфосайте, а взамен получает заявки на юридические услуги).
Экспертный автор – один из факторов ранжирования, вес которого со временем будет только увеличиваться. 

Что думают эксперты
Владимир Чайковский, Senior SEO-специалист 
«Я убеждён, что текстовая оптимизация в Яндексе работает гораздо лучше внешних ссылок. Я вообще не продвигаюсь ссылками и уверен, что они не работают. Делаю упор только на текстовое продвижение, и трафик на моих сайтах растёт. Это было и до YaTI, не думаю, что YaTI внёс какие-то серьёзные изменения».

Вот скриншот Видимости из проекта, над которым велась работа. Запросы на тематику SEO-продвижения:

График запросов на SEO продвижение
Виктор Петров, SEO-специалист Textarget.ru
«Два текста, равных по качеству, займут разное место в выдаче на разных площадках. К примеру, материал на vc.ru попадает в ТОП-3 за пару дней максимум по пачке ключей. На моём личном сайте аналогичный контент имеет намного меньше шансов, потому что тут уже работают хостовые факторы, возраст домена, его авторитетность, но главное – охваты. Google и Яндекс используют разные алгоритмы, но оценка хоста важна и там, и там. То есть хорошему тексту – хорошую площадку».

Почитайте полезную статью «Как выбрать хостинг для SEO»

Владимир Здор, специалист по созданию коммерческого SEO-контента
«Не доверяйте блогерам, опирайтесь на собственные наблюдения. Если ваши статьи, написанные несколько лет назад, до сих пор приводят целевой трафик, не трогайте их. А новые статьи пишите по таким же правилам/подходам/требованиям. Если есть заметный спад (больше 30-40 %), при этом сезонность и другие факторы исключены, тогда надо думать, как исправить ситуацию».

Сергей Сосновский, интернет-маркетолог, SEO-специалист, блогер
«Если вы делали кластеризацию семантики на основе ТОПа поисковой выдачи Яндекса до введения YATI, то есть смысл провести группировку повторно. Часто крупные изменения алгоритмов ПС вносят изменения в кластеры. Возможно, какие-то запросы нужно будет перенести в другие группы или выделить в отдельный кластер».

Павел Михайлов, SEO-специалист, руководитель студии SEOREMICA
«С появлением YATI, безусловно, произошли изменения в выдаче, а значит и в подходе к оптимизации сайта. 

Прежде всего, сайты начали получать пессимизацию за активное использование ключей в навигации сайта через тег <a>. Тег по-прежнему задаёт релевантность и служит быстрой навигацией по сайту, но подходить к его оформлению нужно после серьёзной аналитики.

Для себя я отметил ещё увеличение значимости перелинковки между страницами. Теперь она должна быть осмысленнее и объединять в группы близкие по смыслу кластеры и страницы. Создание корректной эко-системы внутренней перелинковки может дать мощный толчок к росту позиций сайта».

Если учесть все 11 параметров, то вы получите текст, который соответствует всем правилам текстовой оптимизации Яндекса. Эти параметры помогут копирайтерам написать хороший текст для SEO, а SEO-специалисту – проверить текст копирайтера, добавить ему экспертности и усилить стратегию продвижения качественной текстовой оптимизацией.

Прочитайте кейс агентства Art Promo, как структура и каннибализация влияют на позиции сайта. Проблемы, которые ребята решали в кейсе, связаны с алгоритмом YATI.

Делитесь своим мнением и задавайте вопросы экспертам в комментариях.


Продвижение сайта и SEO оптимизация

Site rating Freedom.Reviews №1